好莱坞电影发展至今，最重要的就是其类型电影的制作及其交互式发展优势的发挥。类型电影以几种电影种类为基础和规范，每个类型都有它特定的元素和讲故事的方式，按照不同的排列组合，复合和衍生出更多的类型。类型强调不同的情节点和观影满足感，像场景就是西部片最重要的娱乐元素，逗笑的段子则是喜剧片的重要组成，警匪片当中正面与反面角色的角斗是影片着力渲染的部分，娱乐的目的和方式不同，所期望的情感满足自然不同。中国电影要产业化，电影的类型化是基础，如宁浩的小成本影片《疯狂的石头》，便是警匪片和黑色幽默的成功嫁接。《101次求婚》则是以爱情为主类型加以喜剧元素的电影。在票房上大获成功的《画皮》系列，则在古装动作的基础上增加了魔幻爱情元素。
在电影投资方面，商业片成为光线影业最主要的选择。商业片是拥有最多观众群的影片，它的类型特点一般由演员和导演决定，最后才是剧本。导演对电影的类型要有指向性，比如陈凯歌导演的影片一般偏艺术和文化意蕴的植入，贾樟柯导演则偏重本土的纪实叙事和现实主义。而演员对电影类型的强化，也是显而易见的。如成龙、李连杰作为动作明星，其参演影片一般都是动作片。很多时候编剧都会因为新增加的明星演员去修改剧本的类型。
光线进入电影行业，首选商业类型电影的制作和推广，走电影的产业化道路，不失为一种最为稳妥的方法。落实到具体的操作层面，通常会分内容策划和市场营销两个方向来走。但最初的试水，对于缺乏影片制作经验的光线来说，最容易操作的是从他们熟悉的营销推广策划入手，利用好自己相对广阔的播放网络，发挥主观能动性。电影的宣传推广，主要是为了将潜在观众吸引到影院观影所做的一种营销。类型影片的推广需要借助于观众过去的观影经验，在吻合观众观影期待的情况下创造出新的观影热点，吸引观众前来观看，营销的成功与否往往与观众的购票观影行为直接挂钩，具体到数字上则是票房成绩。以2013年年中上映的《北京遇上西雅图》为例，该片最初名为《美丽情缘》，过于抒情的片名显然不及现在的名字能够激发想象。有观众认为，导演薛晓路是在用《北京遇上西雅图》向《西雅图不眠夜》致敬。利用观众熟知的经典影片进行类型的复制，不仅能创造观影欲望，也有利于口碑的确立。好莱坞电影会有各种各样的续集，续集的拍摄不仅仅是为了吸引最初的观众，引导观众进行消费确认，很大程度上也是在运用互动与重复选择奠定影片成功的基础。
2013年，光线影业的电影，充分发挥类型电影的市场潜力，取得了重要的成功。爱情片份额占据了光线年度总票房的65%，而两部喜剧片因受众面宽，满足了人们对美好生活与爱情的向往，也贡献出了近24%的力量。光线参与制作或发行的影片《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》则分别以7.17亿元、5.38亿元的票房占据2013年年度国产片票房排行的第三和第七的位置，有力顺应了类型片的市场趋势。
（二）光线影业营销研究——品牌策略
迪士尼模式的最大特点就是品牌化。以“米老鼠”这一虚拟明星为例。我们几乎可以在迪士尼所有的业务如电影、演出、主题公园、电视节目、音乐剧、零售店里看到这一形象，迪士尼通过对它的知识产权“米老鼠”这一品牌的重复使用，获取了大量的利润。在美国，007系列、指环王系列、哈利·波特系列，等等，这些品牌系列电影的成功，印证了品牌电影巨大的市场前景和号召力。
