心路迷障：这钱怎么会这样花？
老储年过40，早已过了潇洒花钱的年龄，而且人如其名，是个储钱的能手，花钱从来都是精打细算，过日子从来都是紧缩开支。不是太太张罗，老储甚至不知道如今钱该怎样花了。
可是，今年春上的一个周末，老储难得和太太去逛街。逛到家电商场门外看到标语才知道这一天是“3.15”，商场正搞家电促销活动。过去，老储对此类活动漠不关心，这次却反响强烈，当即提议说给家里添置个大件——46的液晶电视机。难得老储这次主动提议，早有此意的太太自然积极响应。于是，当晚一家人便看上了46的液晶电视。
大家都喜欢年前添置点大件，为的是给年添点喜庆。为什么老储家的这个大件不在年前买，却在过年好久了才花去这笔钱，而且一反常态说买就买，似乎脑瓜一热就花去这笔不小的数目？你说是不是有点奇怪？
原来，老储家过年开销预算中本没有买液晶电视机这一项。年过去了一算账，呀，预算的开销中省下了一笔钱！于是，才有了老储的脑瓜一热。
可话说回来，就算是过年省下来的钱，就不是自己的钱吗？寻常百姓家，不用说老储，谁家花钱也不敢太随便。可这节余的钱怎样花起就好像不是花自己钱？老储自己这样感觉，全家人都这样的感觉。老人知道了更是奇怪：真是的，这省下的钱就不是自己的钱？从不乱花钱的人这回怎么这样随便？
心理透析：“心理账户”在作怪
细究起来，老储这次如此潇洒花钱，其中就有一个颇为奇妙的心理现象。
这个心理现象叫做“心理账户”。说起心理账户，不能不说到芝加哥大学的理查德·萨勒教授。就是这个人最先提出“心理账户”概念的。
萨勒讲过他自己的一个故事。有一次他去瑞士讲课，报酬不错。他很高兴，于是讲课之余就在瑞士作了一次旅行。整个旅行感觉非常愉快，而实际上瑞士是全世界物价最贵的国家。第二次在英国讲课，也有不错的报酬，他就又去瑞士旅行了一次。但这一次到哪里都觉得贵，弄得特别不舒服。为什么同是去瑞士旅行，花同样的钱，前后两次的感受完全不一样呢？原因就在于在他心里，第一次把在瑞士挣的钱跟花的钱放在了一个账户上；第二次把在别的地方赚的钱花在了瑞士的账户上。
萨勒经过多年研究发现，人们在金钱的管理上，除了现实账户外，人的头脑里还另有一个心理账户。人们会把在现实中客观等价的支出或收益，按照钱的来路不同，在心理上划分到不同的账户中。比如，我们会把工资划归到靠辛苦劳动日积月累下来的“勤劳致富”账户中；把年终奖视为一种额外的恩赐，放到“奖励”账户中；而把买彩票赢来的钱，放到“天上掉下的馅饼”账户中。对于“勤劳致富”账户里的钱，我们会精打细算，谨慎支出。而对“奖励”账户里的钱，我们就会抱着更轻松地态度花费掉，比如买一些平日舍不得买的衣服，作为送给自己的新年礼物等。“天上掉下的馅饼”账户里的钱，就最不经用了，通常是来也匆匆，去也匆匆。
实验研究也正是了这一点。实验是这样的：假设在本周末将有一场激烈的篮球赛，票价为50元。将被试分为两组，一组被试被告知，在本周之前已花50元看了一场篮球赛，而另一组被试被告知，在本周之前收到了50元的停车罚款。实验结果表明：前一组被试回答不去看比赛的比后一组要多。人们在心理上把看篮球赛的钱和停车罚款的钱，看成是两个不同心理账户的钱，而这两个账户的钱是不一样的。因此，在本周之前看篮球赛账户中已经有所消费的被试，这次再去就觉得为看篮球赛消费多了，于是，再次看篮球赛的可能变小了。而停车罚款花的钱，不是看篮球赛帐户里的钱，于是，第二组被试去看篮球赛的可能就大了。
