回顾中国策划业的发生、发展历程，可以概括为几个特点：由小到大，由浅入深，由散到合，由形到神。
10年来，策划已经从公关、创意、广告等主要解决表层性问题的领域，发展到侧重于解决企业转型、企业再上台阶等问题的战略、策略层面，使得策划必须运用多种手段为客户提供总体的服务。
策划人作为个体户，各称大王、独战江湖的时代已经过去。策划机构必须按照市场的需求优势互补，强强合作。时代需要交响乐，而不是独奏。只有在联合的基础上进行社会各种资源的整合，才能完成历史赋予策划人的使命。
随着策划内容的扩大，策划的复杂度、挑战性不断增强，但这更能展现出策划的奥妙精深和智慧的无穷魅力。昨天的策划通过为企业导入CI、广告推广、公关活动提高了企业的外在形象；而今天，策划要通过解决企业最深层次的问题，使企业从形似到神似。所以，如何把握住社会文化的神韵、经济板块的神韵、企业发展的神韵，是对策划人的考验。
