最近的罗马之路
记者：现在似乎人人都在谈策划，究竟什么是策划?这是一个怎样的行业?您给它们下个怎样的定义?
王志纲：用一句很精炼的、格言式的话来说就是——“条条大路通罗马”，最近的路只有一条，策划就是寻找这条路，也就是帮助企业减少失误、寻找到科学的胜利之路。
为什么这个行业在中国的影响这么大?同时为什么有些从事策划工作的人“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”呢?
中国处于数千年未遇之变局，复杂纷呈的各种问题摆在人们面前，区域、企业、个人都面临巨大的转变，怎么办?策划由此应运而生。市场对策划的巨大需求，创造了策划的黄金时代。许多行业都纷纷进入策划领域，或尽量往策划上靠，许多人也纷纷挤入这趟车，以此作为谋生的手段。一时间广告公司改为广告策划公司，还有营销策划、调查策划、公关策划、影视策划，甚至服装策划公司，各个企业也都纷纷成立策划部，形成了一种空前繁荣的景象。毋庸置疑，策划作为催化剂、添加剂、核动力，确实对方方面面起到了巨大的推动作用，创造了大大小小的奇迹。但是，一哄而上的结果，不可避免地出现鱼龙混杂、泥沙俱下的情况。
记者：这种情况带来什么影响?
王志纲：在社会剧烈变动时期，策划这个新兴的行业仍处于探索的过程。企业和策划人之间就像恋爱一样，有个相互认识、相互学习、共同提高的过程。个别策划人自吹自擂、无限夸大策划的作用，实际是放大他们自己。他们一些急功近利、不负责任的短期行为，更给策划业造成了不好的影响，致使一些客户产生反弹，从盲目崇拜到一概否定，从骂这个人是骗子到骂整个行业是骗子。这个行业的确能够创造奇迹，许多成功的案例已经表明，有策划和没有策划的确不一样，策划所创造的效益有目共睹，因此在这个行业闪光的时候，许多人都想来沾它的光不足为奇。但是，市场经济就像一把筛子，会筛出米、糠和沙子，使它们各归其位。有些策划人在吃策划这碗饭的同时，不是积极建设，反而是给这个行业泼污水，这种想借讨伐别人突出自己的做法更是十分幼稚可笑的。
从空前繁荣、泥沙俱下到健康发展，这是一个必然的过程。那些对这个行业极不负责的人，就像泡沫一样，时间很快会把他们冲走。
记者：再谈谈您说的“策划时代”。
王志纲：按照托夫勒三次浪潮的说法，西方社会是按照农业社会、工业社会和信息社会三个时代的顺序发展的。而在中国则复杂得多，三个时代既不是与西方同频合拍，也不是一种继起的关系，而是同存并生。西方百年遇到的问题在中国可能一朝出现，这些纷呈复杂的问题可能穷尽你的智慧并使你傻眼。由此，这个时代为我们这些搞策划的提供了一个开天辟地的舞台，我们不去争取它谁去争取它?为什么春秋时期会出现一个思想活跃的诸子百家时代?因为遇到了社会的巨大转折，从奴隶社会一下子进入封建社会前夜——小国八百，诸侯三千，合纵连横，百家争鸣。很多人都感叹现代人怎么还不如古人聪明，其实不是现代人傻了，而是历史机遇造成的。从这个角度说，现在的中国出现了很好的局面，这个时代不仅为大学问家提供了前所未有的舞台，更为所有知识分子施展个人才华、实现个人价值创造了良机。所以我们欢呼这个时代，珍惜这个时代。
记者：有这样一种认识，所谓“策划”，就是一些争夺市场的招数，对吗?
