今天分享一种“自虐式”的消费心理。叶云想说，现如今网购时，时不时就会发现一些“货不对板”的情况，比如色差严重、尺寸错觉等，购买时所看到的描述图片与收货时所见到的实物，完全是两回事，这就有点像方便面广告与方便面的区别一样。叶云认为，很多虚假宣传都是商家刻意为之的，因为消费者购买的也许只是外表的那个包装，产品只是为包装服务的，主要举以下三个例子说说。第一，比如网购最火的服装行业，特别是女装，经常存在的色差严重现象，其实是因为商家故意“美化”了图片导致的。第二，又比如方便面广告，曾也有良知的商家，就试图把调料包这些最真实的东西，直接展示在包装上，但消费者并不买账的。第三，再比如李嘉诚先生在早期创业时卖的那种塑料花，大家也都知道它是假的，其实并没有人会在意它到底是不是真的，但同时又希望它能够做的更加逼真一些。叶云还想说，消费者购买的也许只是一种符号，假如真的把那些宣传的照片都替换为最真实的实物图片不加任何修饰，那大家购买的欲望也会直线下降。但利用这种心理，也可以把一些超级恶心的图片，印到香烟的包装上，以达到控烟的目的。
