原来的战略5P被分成了商业模式2P和战略3P两大部分,必然商业模式与战略之间有明显的区别,也有紧密的联系。在企业生命周期坐标系中,可以简单直观地示意两者的关系,见图1-1-1。在企业创立及后续阶段性变革的时点,企业都要调整定位和模式。定位与模式属于商业模式,应该看成一个时点量,并以空间时点上的横截面表示。计划、对策、观念(3P)给出企业从现在走向未来的途径,属于一个期间量,主要指时间维度上的战略规划。在自然界中,很多事物的“运动之道”有一定的相似性。商业模式好比是车辆,战略规划好比是道路,车辆在道路上行驶,商业模式与战略共舞!
图1-1-1 商业模式与战略的关系示意图
战略的“管辖”范围很宽泛,有公司战略、竞争战略、职能战略、人才战略、创新战略等,无所不包。当然也有商业模式战略。将今天的商业模式推演、规划到若干年以后的商业模式,就是商业模式战略。例如:小米公司创立时,以“手机硬件+MIUI系统+米聊软件”为产品组合,喻称为“三驾马车”商业模式。8年后小米在香港上市,产品组合也进化为“硬件+互联网+新零售”,喻称也改为“铁人三项”商业模式。
战略5P被减掉了2P,未必不是好事。明茨伯格在1998年出版的书籍《战略历程:纵览战略管理学派》中引用了这样一则寓言故事:
那是六个印度人,他们特别好学。尽管他们都是盲人,但是他们都通过触摸来满足看事物的心愿。
第一个接近大象的盲人,碰巧撞上了大象宽阔结实的身体,马上叫道:“上帝保佑,原来大象就像一堵墙。”第二个盲人碰到了象牙,他喊道:“嗬!我们在这儿碰到的是什么呀!又圆又滑又尖!我看,这很清楚,大象很像一支矛!”第三个盲人碰巧将扭动着的大象鼻子抓在手中,因而就大胆地说道:“我看,大象非常像一条蛇!”第四个盲人急切地伸出了双手,摸到了大象的膝盖,“这头奇异的野兽是像什么已很清楚了,”他说,“大象就像一棵树!”第五个盲人偶然碰到了大象的耳朵,说:“甚至最瞎的人也能说出它最像什么。谁能否认这个事实,这只奇怪的大象,就像一把扇子!”第六个盲人一开始摸这只大象,就抓住了大象摆动着的尾巴,他说:“大象就像一条绳子!”
于是这六个印度人,大声地争论个不停。他们每个人的观点,都出奇地僵化。尽管他们每个人都部分正确,但他们都是错误的!
然后,书中接着说:
我们对企业战略的认识就如同盲人摸象,每个人都抓住了战略形成的某一方面:设计学派认为,战略是设计;计划学派认为,战略是计划;定位学派认为,战略是定位;企业家学派认为,战略是看法;认识学派认为,战略是认识;学习学派认为,战略是学习;权力学派认为,战略是权力协商;文化学派认为,战略是集体思维;环境学派认为,战略是环境适应。这些认识对不对呢?从每个学派的局部来看,这些认识都是对的。正如大象的身体、牙齿、鼻子、膝盖、耳朵、尾巴都是不可缺少的一样,所有这些学派所考虑的问题对于企业战略都是不可缺少的。但是,所有这些学派都不是企业战略的整体,于是,出现了结构学派。结构学派提供了一种调和的可能,对其他学派进行综合。
那时候,算上明茨伯格所代表的结构学派,战略就有10大学派。结构学派是将组织与环境看成一个结构,研究它们在企业生命周期各个阶段的对应策略。现在看来,结构学派也有历史局限性。现代企业,战略应该与商业模式共舞,在企业生命周期的各个阶段,寻求可持续赢利的进化与发展。