在商界，有很多敢于冒险的生意人，但在关键时刻，对于一些利润太高、风险太大的项目，他们总是慎之又慎，甚至中途放弃投资，他们很少涉足那些风险又高利润又高的行业。他们一般不会对高利润动心，因为他们知道“世上没有免费的午餐”，伴随高利润的，肯定是高风险。
日本的“生意之神”——“松下”集团总裁松下幸之助就是这种投资理念的坚定拥护者。
1964年，日本松下通信工业公司突然宣布不再做大型电子计算机。对于这项决定的发表，举国上下乃至世界都为之震惊。松下已花5年时间去研究开发大型电子计算机，投入10亿元巨额研究费用，眼看着就要进入最后阶段，却突然全盘放弃。松下通信工业公司的生意一直很顺利，不可能会发生财政上的困难，所以此举令人费解。
松下幸之助之所以会这样断然地做决定，是有道理的。他认为，虽然大型电脑的利润高，但是风险太大，加上当时公司用的大型电脑的市场竞争相当激烈，万一不慎稍有差错，将对整个松下通信工业公司产生不利影响。如果到那时再退，就为时已晚了。
事实上，像西门子、RCA这种世界性的公司，都陆续放弃大型电脑的生产。巨大的美国大型电脑市场，几乎全被IBM独占。像这样大的市场，有一个强而有力的公司独占就绰绰有余了，更何况在日本这样一个小市场！
富士通、日立、日立电器等7个公司都急着分大型电脑市场的一杯“羹”，他们也都投入了相当多的资金，等于赌下整个公司的命运。在这场竞争中，松下也许会胜，也许就此消退下去。松下衡量得失后，终于决定撤退。
投资下去，撤出来是最难的。但如果不勇敢地喊撤退，只一味无原则的冒险，或许就会受到致命的一击。
为什么有些人在面对风险时泰然自若，而且能经由冒险而成功呢？原因是这些人深知“不入虎穴，焉得虎子”、“不冒高风险，焉能投资致富”的道理。的确，正确的风险观应该是：“去冒值得冒的险，然后再设法降低风险。”成功的投资家是以“致富”为冒险背后的真正动力，尽管必须准备承受价格波动起伏的压力，但只要期望报酬高，冒险终会获致成功的。
每个人承受风险的限度都不一样，这与个人的条件和个性都有关系。一个人必须主观上愿意承担风险，客观情势也能让他承受风险，风险才不会造成伤害。任何人在承受风险时都有一定的限度，超过了限度，风险就变成了一种负担。因为过度的风险会带来忧虑，忧虑则会影响到我们生活的各个方面。
每次要投资时，务必先了解可能遭遇的风险，并对每个可能发生的状况，预先设想应变方案。分析盲目冒险的成分有多大，预估成功的几率有多少，且在过程中，需不断地重新评估。
做任何事都必须做最坏的打算，也要做最好的准备。投资理财更应该如此。在进行任何投资前，无论有多大的把握，都应思考一下：“未来最坏的情况可能是什么？”然后再问：“最坏的情况发生时，我能不能承担？”如果答案是肯定的，那么只要投资的预期报酬够高，就应投资。如果最坏的情况发生时，是你所无法承担的，那么报酬不管多么诱人，也应断然拒绝投资。
冒险一定要面对风险，何谓对的风险，就是长期平均而言，具有高报酬的风险。有些人的问题不是缺乏冒险精神，而是冒了不该冒的险。他们不知道冒什么样的险才能投资致富。长期平均而言，股票、房地产是具有高期望报酬的投资标的，因此要冒正确的风险，便是将资金投资在高报酬的投资标的上，并勇于承担其所伴随的高风险。
