最后，影片前期的宣传发行危机事件，确实使得影片流失了很多观众。9月7日，《我的战争》发布了一款公益宣传片，由平均年龄85岁以上的中国影史最高龄剧组出演，讲述了一个老兵旅游团到韩国首尔旅游，在车上向韩国导游自豪地说，60多年前曾经举着红旗进过汉城……动用一批“大师级老艺术家”为影片推广宣传的本意是好的，然而，却因为宣传片的价值观发酵起众多负面评论。毕竟朝、韩现在依然分裂，韩国人也并没有感谢当年的中国人“举着红旗进汉城”。据艺恩电影智库显示，公众方面，微博负面情感评价含有“这种电影宣传可不好”，“拿钱做这种无知无耻广告演出”等。媒体方面，腾讯网发布了“不要以‘爱国’的名义无底线：评电影《我的战争》宣传片”，凤凰网发布了“媒体评电影《我的战争》宣传片：最冷血的战争观”等文字。一时间，对于该宣传的讨伐遍布整个互联网。
虽然片方第一时间站出来否认宣传片与影片的关系，但也于事无补，在互联网上出现很多自发抵制观影的活动。究竟宣传片事件给影片造成了多大的票房影响不得而知，但是负面口碑已对影片的舆论导向造成的伤害却是不可逆的。
二、重要评论活动
2016年8月17日，中国电影家协会、“电影产业与中国故事创新”上海市社科创新研究基地、中国文联电影艺术中心、中国电影评论学会、上海市文艺评论家协会联合主办的“中国电影发展论坛暨《中国电影产业研究报告》《中国电影艺术报告》上海研讨会”在上海大学举行。论坛以近期中国电影市场增速放缓的成因为切入点，进而辐射到整个中国电影产业面临的问题。
其中，对中国电影市场近期出现的问题，众多专家探讨了原因。中国电影家协会秘书长饶曙光认为中国电影出现“拐点”，意味着数量型增长方式遇到瓶颈，但中国电影仍保持着持续发展的动力和条件。超过40%的年票房增速会过度消耗有效资源，因此，要从数量型增长向质量型增长转变。
互联网资本的强势介入虽然为电影创作提供了资金保证，但也在逐利性驱使下激起大量产业泡沫，也是中国电影出现产业拐点的重要原因。北京电影学院副教授刘嘉以“穷凶极恶”一词来描绘资本的“野心”，她认为一味维持高增速只是被产业泡沫放大的心理暗示。
此外，众多专家从产能升级与市场“浮沫”“互联网+”观众分层、题材类型更迭、技术“进阶”、市场机制“完型”等产业关键词角度出发，探讨中国电影面临的机遇于挑战。与会者达成的共识是：中国电影要从数量型增长向质量型增长转变。
三、热点评论议题——中国电影“拐点论”
2016年暑期档共有96部新片上映，收获123亿元票房，与2015年同周期基本持平。这与2003—2015年一直保持的35%以上票房增幅相比，成绩表现似乎暗淡。而到了国庆档，以15.8亿成绩收官，同比去年下降2.8亿，是近十年来国庆票房首次下跌。跌幅15%，人次下降700万。而即便夺得票房榜首的《湄公河行动》，票房也是三年来冠军榜的最低成绩。对此，大家纷纷提出了不同的忧虑和担心。有人提出“拐点论”，有人分析“票补”减少导致票房减少，有人说是因为我们的电影内功修炼不够等。中国电影增长速度放缓已经成为事实，如何正确地看待这个问题成了近期电影界热切讨论的问题。
第一，是不是能以单一的指标考量中国电影市场？中国电影正处于发展中，不应以无限增长的指标判断中国电影的好坏，而忽略了文化增长的突破。刚性增长是中国电影未来几年的必然趋势，同时起伏也将成为常态。同时，全球电影态势都不明朗，中国目前电影的几近饱和状态也是整个世界电影产业发展的趋势，应该更为理性的看待票房起伏的问题。
第二，提升电影质量才是根本。随着观众的品位越来越高，思想越来越成熟、理性化，受众审美的提升使得对于电影的质量愈发挑剔，仅以单薄的剧情，颜值高的小鲜肉拼凑而成的影片已无法满足观众的高品质需求，必须提升国产电影的质量，尤其是国产大片的质量，用大片带动整个电影产业的进步，用艺术引领整个审美趣味的提高。
第三，建立良好的电影产业生态环境。电影周边环境、投资环境、影院建设环境都需要更为合理性的规范，只有这样才能形成更为良性的循环，催生出更为优秀的作品。
