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——版权争端与媒介发展

互联网时代的到来,不仅对人们的生活方式产生了巨大的改变,也在人们对艺术的欣赏与甄别、艺术的感悟与评论等方面产生了不可低估的影响,不断适应网络生态新环境,在音乐评论方面也显得尤为重要。

一、热点现象评论

放眼望去我国当代音乐文化热点现象,大多逃不开“音乐产业”“音乐创新”“音乐维权”等字眼,音乐评论也自然以此为中心。

(一)版权问题的反思——《中国新歌声》引来争议

首先,我们不可否认浙江卫视《中国好声音》所带来的巨大影响力,它在几年内改变了整个中国当代电视综艺节目的生态环境,随之模仿而生的《中国好歌曲》《蒙面歌王》《最美和声》等,虽然也都各出奇招、争相斗艳,但都能从中窥探出《中国好声音》的影子。《中国好声音》依赖灵活、多样的叙事手法和置入策略对引进节目模式进行改编,在传播流行文化的同时,契合政党意识形态,建构国家共同体的想象,发展了一种不同于西方的本土现代性,实现了政治利益和经济利益的双赢。此外,关于它的节目营销与策划点,无论是它新鲜的节目形态,还是制播分离的节目制作,都被业内人士津津乐道,称之为典范。“与其他节目官方微博相比,“中国好声音”的官方微博还以各种形式来抓住网民的内心需求,方便受众在第一时间获取节目信息。“中国好声音”为了最大限度地满足受众需要,将新浪官方微博作为中心平台,以“中国好声音”官方微信公众号、搜狐等门户网站视频为子平台,通过节目内容的网状交叉传播扩大节目品牌的覆盖率,传统电视的“单屏”变成了电脑PC端和手机移动端的“多屏”融合。”

然而,争论了半年之久的《中国好声音》最终还是由于版权等问题,在今年暑期档落下了帷幕。然而,它并没有完全退出电视荧屏,而是摇身一变,成了另一档具有话题性的新节目——《中国新歌声》。虽然节目组一再强调节目的原创性,但实际呈现出来的是一种拙劣的改编,一种不伦不类的模仿。这种模仿是一种对版权的漠视,是对原创的不尊重。名称的改变不是因为节目本身发生了质变,而是因为版权问题采取的权宜之策。这样的质疑声让人唏嘘感叹。一方面,几十档“现象级”综艺节目早已让观众盲目,人们似乎早已不关心内容本身,特别是音乐节目,音乐的主体性,过多的策划、包装、营销、广告、宣传早已将人们的视线拉远。在营销当先的现代文化产业中,音乐内容导向究竟能够占到多大的比例?在推动经济价值、社会价值的同时,艺术价值又有多少能被认可?另一方面,音乐版权究竟意味着什么?如果版权问题迟迟得不到应有的尊重,那是不是意味着这对音乐创作本身就是一种亵渎。版权不仅是音乐的标识,更是对艺术的认可与尊重。我国音乐界对于版权问题的意识越来越明确,规章制度也越来越规范,抄袭、模仿就是一种侵权,期待原创的音乐节目。

(二)不仅仅是互联网——音乐众筹

“众筹”并不是一个新鲜词,即使在艺术行业里,电影众筹也早已经成为投资方式之一。但在音乐行业中,民谣众筹的成功案例并不多见。民谣歌手陈鸿宇一张专辑众筹到27万,一时成为朋友圈热议话题。之所以热议,一是因为民谣作为小众音乐类型,本就受众群体有所局限;二是仅靠一张专辑,便可做到如此资金,主要是利用了网络平台模式,搭建起一个社群运营的方式。

所谓众筹,强调大众性、人人参与性,主要有发起人、投资人以及平台三方面组成。一方面,它最大程度地满足了受众个体的艺术参与感、体验感;另一方面,它也帮助创作者降低了风险。如今,众筹已被运用到了音乐的各方面,包括录音、演出、培训、出版、服务等,也出现了不少音乐众筹的APP,甚至连各大电商网络平台(京东、淘宝)也看好此领域,纷纷加入众筹的行列。

(三)音乐垂直服务

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