《老炮儿》还存在其他争议。北京控烟协会发出公开信,称该影片滥用吸烟镜头,要求广电总局和片方道歉并加播禁烟字幕。有人说,该片过度美化老一辈的价值观,宣扬“青年即祸害”;有人说,片尾六爷将对账单举报给中央纪委是本片最大败笔,江湖里的事应该留在江湖解决;有人说冯小刚和许晴的**戏“少儿不宜”,有人说以冯小刚的颜值不太可能会有李易峰这样的儿子等。
(四)喜剧电影评价遇冷,大众文艺需要高尚引导
贺岁档两部喜剧影片《万万没想到》《恶棍天使》票房高开低走。《恶棍天使》圣诞档以惊人的44.61%排量起片,首日拿下1.52亿元票房,不仅将势头正劲的《寻龙诀》拉下马,还把同档的《老炮儿》压得死死的,然而三天后就遭遇了《老炮儿》和《寻龙诀》的逆袭。《万万没想到》也同样如此,口碑争议较大,在后期受挤压严重,排片跌幅较为明显,票房颓势毕露。
究其原因,影评人史航认为:“以往,电影口碑的发酵传递比较慢。一些‘烂片’利用口碑传递的时间差,通过宣传炒作,总能够把一部分观众忽悠进影院,从而获得高票房。这样一来,就会挤压不少好片子的市场空间。现在,随着传播手段的进步,观众已经能够实时掌握不同影片的口碑和评价,所以好片子已经能够凭借口碑传播迅速扩大市场。《老炮儿》一直到上映后第4天,才实现单日票房对其他同档电影的反超,上映第9天,才以8500万元的成绩达到了单日票房的峰值。口碑能够左右电影票房,一方面说明观众审美水平的提高,另一方面也能够倒逼电影人把更多心思花在提高电影质量上。”
贺岁档电影的主要观众年龄集中在21~30岁,这也是目前国产电影的主力观影群体。“90后”观众看电影的热情相当高,《万万没想到》和《恶棍天使》的“90后”观众占比达到60%以上。可见年轻观众对主打“无厘头”的喜剧片有刚性需求,也更加需要理性的引导。
三、热点问题讨论
近年来,IP改编电影在国内愈演愈烈。据统计,从2014年开始,关注度颇高的电影中有三分之一是IP电影,到2015年就已经上涨到35%,而IP电影的“价值”也在不断变现。大量的改编也引发了诸多思考。
(一)单纯套用常规模式不一定会得到认可
影片《寻龙诀》与《鬼吹灯》。都是根据热门IP《鬼吹灯》改编,然而前者首周票房爆收6亿元左右,最后票房达到17亿,成为华语电影票房亚军,后者则票房遇冷。分析原因,陆川的《鬼吹灯之九层妖塔》对原作改编过多,让年轻消费者颇感失望,结果没有取得较好票房。可见单纯套用“高颜值+大制作+高投资”的模式,并不能让所有的IP都火起来。《寻龙诀》承袭原著精髓,影片制作过程技术含量高,都助推其快速吸金,最终的票房验证了影片的品质。
(二)IP热引发了原创与资本的大论战
2015年11月,阿里影业副总裁徐远翔有关“IP为王,不再请专业编剧”的言论,引发了一场关于原创与资本的大论战,也让社会民众看到了跨界电影人对电影原创力的漠视和对网络IP的盲目迷信。IP热的出现,一定程度上改变了影视圈原有的创作模式,原本被视为非主流的网络作家,逐渐成为拥有话语权的主导者。当资本过于偏向有互联网大数据撑腰、以商业炒作见长的网络小说IP,真正有文学价值的作品反而成为时代的另类,编剧的原创也必然受到非理性排挤。资本因势利导,信奉丛林法则。在创作中将艺术探索和商业逐利本末倒置,艺术将黯然失色,电影也可能就沦为网络粉丝经济的附庸品和娱乐时代的挣钱工具。如何正确对待IP,善于利用IP,成为电影行业亟待解决的问题。
四、热点理论新进展
2015年,中国电影获得非凡的成绩,这样的成绩体现在票房上更是明显。但是,中国电影不能在“唯票房论”的怪圈上继续发展。票房只是其中一个衡量标准,而不能够演绎成唯一的指标体系,否则就会陷入困境中不能够自拔。
在“消费主义”盛行的今天,评论家呼吁从关注电影产业研究重返电影艺术、美学研究和内容分析,切实推动中国电影艺术的进步,提升电影质量和美学品质。专家们呼吁完善各种机制,建立多元电影评价制度。即不仅需要考虑电影的票房多寡,更是需要考虑电影的艺术性、故事性以及对中国文化的渗透与传递。在这样的基础上,一部电影才能够有多个维度的评价指标,而非单纯的“唯票房论”。