济南电视台都市女性频道在开播之初，围绕“全心全意为女性服务”为宗旨设立栏目，但栏目在开播后不断调整，频道最终的发展结果并不乐观，女性频道的大部分栏目都回到都市频道、少儿频道。
从开播到停播，济南电视台女性频道的“昙花一现”，给业界和学术界留下了深刻思考——女性电视频道的发展之路究竟是什么？如何围绕女性需要进行经营，并体现出自身特色，是女性频道发展的关键。
四、“进场”与“退场”：对女性电视频道内容定位的反思
女性电视媒介的产生是电视媒介激烈竞争和媒介细分的结果，其在产生发展的过程中逐渐呈现专业化发展的趋势。“频道专业化是指电视媒体根据电视市场的内在规律和受众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能够满足受众的需求。”[20]以特定内容服务于特定受众，这要求频道内容的专业化和受众分众化、小众化。因此，频道专业化要求频道突出自己的个性，在确定目标受众之后，明确节目宗旨和风格并培育品牌栏目。
中国女性电视频道的发展图景中存在“进场”和“退场”两种势头，一方面不少电视媒介先后选择女性电视频道，部分女性频道能坚持并继续发展，也有一些女性频道逐渐淡化女性特色，回归都市频道或彻底停播。这种泾渭分明的趋势反映着市场的选择，也昭示了女性电视频道的发展规律。
1.女性电视频道：确定专业化的发展方向
为哪个群体服务、满足其何种需要是媒介决策者面临的首要问题。女性电视频道要做到准确定位，要考虑为哪个阶层的女性服务，满足女性哪方面的信息需要。在竞争激烈的情况下，内容有特色就有市场，内容定位宽泛则不易体现出自己的特色。靓妆频道集中于美容、美体、服饰、礼仪等时尚信息，受众定位于白领女性；长沙电视台女性频道则在坚持中发展出比较固定的内容板块。而停播的女性频道的共同特征是内容的综合性，这使频道定位不明确、专业化程度低。
女性电视频道的出现适应了频道专业化的趋势，但除了长沙电视台女性频道和靓装频道之外，其他女性电视频道专业化程度并不高。综合性女性电视频道的淡出，从反面证明女性电视频道应遵循频道专业化的趋势。通过电视媒体服务于女性，致力于提高女性地位、促进两性平等，这决定了女性频道的专业化不同于其他频道的专业化。
以女性为主要目标受众，关注女**，为女性发声，是女性频道吸引女性的基础。确定目标受众之后，需在内容设置上体现出女性特色，满足和引导女性的信息需要，提升女性认知和促进两性平等。在国内的女性电视频道中，长沙电视台女性频道初步在内容设置上体现出女性特色，具备了专业化的基本要求，在注重娱乐的同时保留了具有性别意识的内容。靓装频道专注美容和时尚信息传播，集中体现了女性特色，而其他女性电视频道定位不明，专业化程度较低，在都市频道和女性频道之间徘徊，最终难免转型或停播。
2.突出社会性别意识是核心
女性电视频道是媒介竞争和专业化发展的产物，除注重营销之外，其还应以社会性别意识来审视传播内容，以促进社会性别平等。但女性电视频道在这方面表现出诸多不足：或展示女性的柔韧、母性和奉献，而这无疑是传统女性角色的再现和加强；或单纯传授扮靓技巧，这无助于女性摆脱被看的地位；广告商品除化妆品和首饰之外，还有婴儿食品、家庭洗涤用品、**用品等，其以女性为目标消费者，暗示女人教子、持家的角色。这些传播内容强化了传统的性别角色分工，不利于社会性别意识的传播。
社会性别意识传播是女性电视频道的独有特色，只有这样方能获得观众认可。女性电视频道的特色和优势在于其不仅以女性为目标，更在于其负载着传播社会性别意识的责任。以社会性别意识来看世界，提供具有社会性别意识的信息，是女性频道的应有之义，否则，女性频道就失去了自己的特色。
3.应突出频道的独家优势
女性电视媒介应突出独家优势，彰显自身独特的竞争力。在这方面，长沙电视台女性频道的做法值得肯定，其内容力求专业化，专注于与女性有关的内容，并以此为依据向外地发展。女性电视媒介如何在内容上叫好，在市场上叫座，这是女性电视频道在发展中面临的难题。在国家对电视媒介实施宏观调控的背景下，在电视媒介激烈竞争的现实中，女性电视媒介需探寻叫好与叫座相结合的方法，突出频道的独家优势，在内容制作上考虑女性的收视需要，雅俗共赏，尽可能扩大受众群的规模。
4.传播方式上，注重循序渐进、内容新颖和形式活泼
突出社会性别意识并非要求女性电视频道进行道德说教，雅俗共赏亦非要求其专注情感、时尚内容，而是要求其以女性关心、关注的问题入手，在充分利用电视传播符号的基础上，改变传统的性别偏见，以社会性别意识指导传播内容，用活泼的形式把社会性别意识渗入节目内容。女性频道在此方面可进行多方面探索，如围绕共同的传播目标设置多个栏目，不同程度地渗透社会性别意识。在新闻资讯栏目中，可多渗透一些；在情感和娱乐节目中，可根据情况适当渗透；在播放女性感兴趣的影视剧时，可在播出前后进行点评，渗透社会性别意识。
5.增加新闻和评论，提升女性电视频道的品质
在资讯全球化、经济市场化和媒介数字化发展的背景下，女性媒介的信源渠道越来越多样化。新媒体的出现释放了大众的话语权，也为传统媒体提供大量信源，再加上电视记者采访的信息等，这些都为女性电视观察世界、了解大众提供了极大便利。外部世界在变化中不断产生与女性有关的信息，大众传媒可能会用传统的性别视角对此进行报道和评价，但女性电视媒介应以具有社会性别意识的新视角进行观察。
新闻报道最能反映媒介的环境监测职能，而观点性信息能反映媒介的舆论引导功能。报道新闻、发表评论可增强女性电视频道的现实干预能力和环境监测职能，也是女性电视频道提升品质的一个条件。时尚资讯与情感节目并非每日必需，但充满社会性别意识的新闻能帮助女性认识环境，进而吸引受众。在媒介竞争中，以社会性别视角来评价新闻，本身是一个独特的视角。如果运用得好，还会增加女性电视频道的核心竞争力。在这方面，女性电视频道还有很大发展空间。
