靓装频道将目标受众定位于高知“白领”女性，她们是改革开放以来受过高等教育、有较为稳定的职业和经济收入的女性。这类女性不是靠家族权力或裙带关系，而是以勤奋努力和良好教育所积累的文化资本在社会上立足，[13]她们受传统观念影响较少，同时有独特前卫的消费方式与消费文化，追求生活品位和格调，倾向于时尚消费、品牌消费与享受型消费。这种消费方式和特色造就了巨大的产品消费市场，为女性电视媒介的生存提供了基础。
利用时尚信息传播的优势带动相关产品销售是靓妆频道的经营特色。依托时尚媒体的专业优势，频道举办过一系列密集的大型时尚活动来吸引大众注意力，同时还积极与国外时尚媒体合作，增加自身影响力。通过法国时尚电视台（FashionTV）[14]的授权，频道获得2005—2007年度法国时尚电视国际模特大赛[15]（中国赛区）主办权。频道的时尚信息传播引起国内观众的广泛注意，来自上海、江苏、浙江等十余个分赛区的万余名选手参与角逐。根据研究者的连续观察，频道节目充满时尚气息，观众可了解到最流行的时尚及其背后故事、如何追逐时尚、如何扮靓自己等内容，节目为观众提供专业、及时、实用的时尚资讯。
在节目经营方面，靓装频道的营销方式呈现出多样化发展的特征。靓妆频道和女性频道一样，制作特色内容并向外地市场售卖。2004年8月，靓妆频道通过亚洲四号卫星传输，与央视数字付费频道共同打包推广，覆盖以中心城市和东部沿海城市为主的区域。结合时尚传播活动进行招商宣传是靓装频道的另一个经营方式。在2005年法国时尚电视国际模特大赛（中国赛区）中，频道发布了全面细致的招商宣传，根据赞助金额设置不同类别的赞助方案，如冠名类赞助、特别协办赞助、分赛区承办赞助、唯一指定产品赞助商、获奖选手担任企业形象代言人、签约冠名赞助等。利用时尚信息传播优势，经营服饰美容化妆品网络销售和实体店等服务，是频道的第三个经营业务。
无论是时尚美容资讯传播、与时尚传播有关的招商活动，还是时尚产品的线上线下销售，都体现出靓装频道鲜明的时尚特色。与其他女性频道的情感、时尚、美食等板块相比，靓装频道的定位更为细分化，专注时尚领域信息传播，满足白领女性对时尚美容类信息的需求。
三、综合型女性频道中女性特色的淡化
综合型女性频道以女性内容为主，兼顾其他方面的都市化内容。与专业化女性频道相比，它具有专业性弱、综合性强的特点，以广西卫视和黑龙江女性频道比较典型。
1.广西卫视：从女性特色综合频道到都市女性频道
随着传播手段和传播技术的改进，各省卫视节目高度同质化的“新闻+电视剧+综艺娱乐节目”节目模式严重制约着省台的发展。为了摆脱同质化竞争，地方卫视开始寻找特色化定位，如海南卫视主打旅游牌，湖南卫视定位“快乐中国”，四川卫视打造具有“中国作风、中国气派”的故事频道，安徽卫视定位为“电视剧大卖场”，吉林卫视提出了“幽默中国”，浙江卫视与广东卫视联手打造财富频道，江苏卫视定位情感，新疆卫视体现歌舞，贵州卫视就近联络近邻组建“西部黄金卫视”。在此背景下，广西卫视定位于女性特色频道，以民族女性特色和流行时尚彰显美丽资源，以突破同质化的重围。
