改版后的女性频道突出了鲜明的经营意识，这在其节目内容和广告中非常明显。2005年7月29日至8月4日，笔者在长沙对女性电视频道播出的节目进行了为期一周的观察和分析。通过对包括电视节目和电视广告在内的播出内容的分析，可更准确、具体地了解女性频道的女性色彩，即“为女人，由女人，说女人”加上“适当地为男性”的内容特色。现代社会里，每个女性身边都有最亲近的男性存在：儿子、丈夫、父亲。女性身边最亲近的男性，对于构建一个和谐、美满的家庭是必不可少的。子女教育不当、夫妻感情裂痕、亲子关系失谐以及带有普遍性的健康问题等，都是影响女**和工作的不利因素。真正的“为女人，由女人，说女人”必须配合“适当地为男性”，这样才能兼顾两性和谐，达到频道设立的初衷。因此，“适当地为男性”并不能冲淡女性频道的女性色彩，相反能够增加该频道的特色（表4-2）。女性频道内容一改以往突出精英女性的特点，关注普通女性的生活、情感、娱乐，无论是故事类节目、竞赛类节目、健康类节目还是美食类节目，部分内容指向男性观众，而大部分内容都是以女性为收视对象。配合节目内容的转变，女性频道的广告内容相当密集并呈现明显的消费特征（表4-3），广告的商品或服务，基本上是以女性为潜在消费者。
表4-2 女性频道播出的主要节目（2005年7月29日—8月4日）
续表
表4-3 女性频道的广告（2005年7月29日至8月4日）
随着女性频道的发展，自办节目越来越多，节目内容更加多样化、专业化，同时重视节目营销。频道开播五年后，已初步形成依靠自办节目为核心的专业特色频道，包括专题类节目、谈话节目、女性资讯类节目、情感类节目及真人秀活动等。
在专业化发展方面，女性频道的主要表现是突出自制节目，逐步减少外购节目的比例，以彰显频道竞争力。笔者在2005年采访频道总监霍红女士时，她认为外购节目虽会有不错的收视率，但其他频道也可以有同样选择，因此无法形成自己的特色，但自制节目则可体现自己独家的东西。一般来说，城市电视台的自制节目包括指令性自制节目（地方党委政府的宣传需要）、自主性自制节目（满足观众需要）和联合制作的节目。[10]女性频道的专题类节目、谈话类节目、女性资讯类节目、情感类节目和真人秀活动均为自制节目，频道已初步形成依靠自办节目为核心的专业特色频道。2007年，女性频道进一步将自办栏目《女人故事》《女人私语》组合为情感现场板块。从内容上看，专业电视频道有一系列能够反映频道风格的自办节目，女性频道进一步将这些节目组合为板块，可增加频道的识别度。
随着频道专业化发展，女性频道的营销观念逐渐鲜明，加强广告营销和节目营销，并不断开拓频道节目的落地城市。与《半边天》相比，女性频道的广告数量多，播出率高。女性频道在节目播出过程中不断插播与女**密切相关的广告，包括美容、化妆、洗涤、美食及针对女性的医疗服务等，表现出浓厚的商业化味道，以及在开发女性消费市场方面的努力。从播出时间看，广告贯穿于每一档节目中，在女性频道官方网站的广告价目表中，亦可清楚地看到这一点。
