从规模和层次上看，女性电视媒介可划分为女性电视频道、女性电视栏目。最典型的女性电视频道当属长沙电视台女性频道，最典型的女性电视栏目当属央视《半边天》、湖南卫视和阳光文化共同打造的《天下女人》等。通过分析长沙电视台女性频道，可探析女性电视频道如何通过版块设置来渗透社会性别意识；通过对比《天下女人》和《半边天》的谈话内容和形式，可探讨女性电视栏目如何利用电视传播的特点来传播社会性别意识。
一、专业化女性频道：长沙电视台女性频道
1.女性频道的成立
女性频道主要有长沙电视台女性频道、靓装频道、广西卫视都市女性频道（原为女性特色综合频道）、济南电视台都市女性频道。本部分试图通过分析这些频道开播以来的变化，以发现女性电视频道发展的共性。
在长沙电视台女性频道成立之前，四川电视台的妇女儿童频道是较早的女性电视频道，但从名字上看，它还不是专业的女性频道。目前，女性频道有长沙电视台女性频道、广西卫视都市女性频道和黑龙江电视台女性频道。
成立于1999年3月的长沙电视台女性频道，是长沙广播电视实施频道专业化改革后成立的第一家专业电视频道，也是当时全国唯一一家以“女性”命名的专业频道。频道立足长沙，通过有线电视网络传送节目，同时通过卫视特约播出及节目交流发行辐射至全国及海外。
长沙城市电视频道专业竞争激烈，女性频道的设立是媒介在市场竞争中突围的结果。在该频道设立之前，湖南电视台已有经济频道、生活频道、都市频道，而长沙电视台在酝酿女性频道之前，也考虑过社区频道、家庭频道、购物频道等，但都觉得有似曾相识之感。而四川电视台妇女儿童频道启发了策划人员创办以性别为划分标准的频道，这在当时的中国还是第一家，也是颇能振奋人心的一个创新意识。[6]“女性频道”一词脱口而出，让决策者兴奋不已，因为她们在创办之初就决定以全新的思维来策划运作。
女性频道在中国是首次出现，但在海外已非新鲜事物。1984—2001年，美国已有数家以女性为主要观众的有线电视频道，如人生频道（LIFETIME，1984年开播）、氧气频道（OXYGEN，2000年2月2日开播）和女性娱乐频道（WOMEN’SENTERTAINMENT，简称WE，2001年开播）。三家女性频道都以“关于女性、为了女性”为旗帜，以赢得更多女性的关注。[7]
2.女性频道的发展与转型
从开播以来，长沙电视台女性频道经历了从鲜明的女性特色到向市场化转型的过程。女性频道在开播之初有鲜明的女性色彩，其以“用女人的眼光看世界，用世界的眼光看女人”为理念，面向20-40岁的女性观众，关注女**状况，探索女性内心世界，向社会传播女性声音。从2004年女性频道广告招商宣传册上的“总监致辞”中，可明显感受到频道浓烈的女性色彩：
“因为有我们，中国城市的电视台开始有了性别。在我们之前，没有一家电视台这样填写自己的履历表——性别：女。
“电视成了‘女’的后，才感觉主次不同了，在这里，社会的‘第二性’成了‘第一性’，感觉有些新、有些别扭。因而来自观众、来自市场的挑剔也更苛刻。
“于是，我们有了一个使用频率很高的字眼：重新进行我们的‘性别培训’，这让我们真正懂得要‘用女人的眼光看世界’——一看，就看出了斑斓：世界很大。我们又很任重道远地续上一句：‘用世界的眼光看女人’。
“——专注的目光让我们温暖，广博的胸怀让我们升华。
“我们喜欢在粉红中加上蓝色，让紫色成为我们的标志颜色。粉红代表女性，蓝色代表男性，糅合在一起，两性和谐才是我们的理想。”
