氧气频道自开播之日起就力图显示自己独特的个性和风格，并标明“抗衡人生频道”的鲜明立场。频道总裁雷波恩在解释为何把频道命名为“氧气”时说，“氧气就是指给予媒介创意者和观众更大的呼吸空间。生活在重重压力之下的美国人需要有一个他们可以进行深呼吸的空间。我认为，妇女希望能够呼吸到新鲜的空气”[34]。“氧气频道的倡议者们不相信女性观众只喜欢看女性扮演受害者角色的影片，只喜欢看肥皂剧，只喜欢搞笑的脱口秀。我们认为她们需要多样化的服务。”[35]频道创办人都有鲜明的两性平等愿望，如卡西曾遭遇过性别不平等，而脱口秀女皇奥普拉则是赋权女性的倡导者和实践者。
氧气频道的理念是既为女性带来思考，也给女性带来欢笑。但是，在经历了筹备期、开创期、调整期之后，频道在商业化的媒介市场中逐渐成为商业意义上的女性媒介。2000年11月，雷波恩在接受采访时说频道的新方向是娱乐，这是为了回应观众的呼声。2000年底，频道全部栏目改版，除保留少量栏目和部分节目形态之外，节目形态和风格与其他女性频道更加趋同化，特别是突出娱乐特色，同时外购节目增加，市场导向强化。调整后，氧气频道的理念转变为以受众口味和需求为导向，以广告客户利益为导向，以市场利润为导向，由此具有社会性别意识的女性媒介转向了以娱乐为主的女性媒介。“商业意义上的女性媒介，是将女性作为媒介机构及其背后的广告客户所关注的目标受众，这种女性媒介以吸引女性受众、提高收视率、提高广告额并追逐最大化的利润为目的，而女性主义所指的女性媒介则是以争取两性平等为使命和责任。”[36]氧气频道向娱乐化转型以实现吸引受众的目的，是媒介市场化背景下女性媒介向商业化靠拢的表现。
3.女性娱乐频道娱乐色彩浓厚
女性娱乐频道的前身是创办于1997年9月的浪漫经典“RomanceClassics”，主要播出商业电影。2000年，频道改名为“WOMEN'SENTERTAINMENT”，隶属美国经典电影有线电视台（AmericanMovieClassicsNetworks）。该台是美国彩虹传媒控股集团（RainbowMediaHoldings）旗下的有线电视。2006年，彩虹电视把女性娱乐频道重新命名为“WEtv”。2011年，频道的宣传口号是“WEtv，lifeasWEknowit”，可以理解为“我们的电视，正如我们所知道的生活”。
