美国女性电视是媒介市场商业化竞争的产物，各大电视台均有专属自己的女性栏目或节目，还有公开宣称服务女性的女性频道。美国的女性频道尤其是氧气频道在开播之初以传播社会性别意识为目标，但最终没有逃脱输出女性负面形象和刻板印象、并向市场妥协的结局，这与中国女性电视的初衷和现实不谋而合。
一、美国女性频道的娱乐化转型
纽约有三家服务于女性的有线电视频道，分别是人生频道（LIFETIME）、氧气频道（OXYGEN）和女性娱乐频道（WOMEN’SENTERTAINMENT，简称“WE”）。创办于1984年的人生频道是美国第一家女性频道，其宗旨是致力于提供高品质的娱乐和资讯节目，讨论影响妇女及其家庭的相关问题。氧气频道开播于2000年，创始人为杰拉尔丁·雷波恩（原美国著名儿童频道总裁）、奥普拉·温弗瑞（著名谈话节目主持人）和玛茜·卡西。频道以纪实性、原创性节目为主打，以反映真实女性的生活状态、成功分享人生经验、相互沟通的女性之家为宗旨，以高层次的、具有一定教育素养的职业女性为目标受众。女性娱乐频道是在2000年由“浪漫经典”（RomanceClassics）更名而来。创办者认为忙碌的女性需要休整，而女性所热爱的影星和故事是让女性获得休整的良药。因此，女性娱乐频道的宗旨是“通过娱乐赋予女性放松的机会、充电的机会”。
三家频道的总裁对自己频道的定位有精彩的表述，从中可看到它们的区别。人生频道总裁布莱克说，“我们的观众希望看到真实的世界。我们的女性受众会在节目中看到其他女性如何解决问题，并将这些方案应用于她们的生活中”。氧气频道总裁雷波恩说，“我们的频道不是简单的符号，我们希望通过我们的努力使妇女生活得更好”。而女性娱乐频道总裁麦肯罗说，“全国的妇女都活得太累了。我们不能要求她们改变，但我们希望她们能够舒服地坐下来看我们的节目并得到放松”。[32]
1.人生频道的商业化运作
在三家女性频道中，人生频道是历史最久、黄金时段收视率最高的有线电视频道，2001年位居有线电视收视率第一名。除位于纽约的总部之外，频道还在洛杉矶、芝加哥和底特律设立分部。
人生频道自创立以来，不断变换口号，但始终不变的是女性和娱乐主题。从“TelevisionforWomen”（1995—2006）、“MystoryisonLifetime”（2006—2008）到“”（2008—），可看出频道围绕女性和娱乐主题不断转换风格。从Lifetime官网[33]可看出，频道节目的主要内容是表演、电影、录像和游戏，致力于为女性提供娱乐服务。2012年，人生频道对凯特王妃怀孕的报道充分演绎了其娱乐性一面。2012年美国当地时间12月13日晚10：00，人生频道播出一档有关凯特怀孕的一小时特别节目，名为“SecretsoftheRoyalNursery”。节目采访了王子夫妇身边的朋友和家人，并邀请英国皇室问题研究专家发表意见，讨论王子夫妇之间的关系、他们在英国皇室的地位，还讨论皇室宝宝出生后会如何起名、世界对此事的高度关注，及其对皇室家庭和时尚媒体会造成什么影响等。
2.从思考到欢笑：氧气频道的娱乐化转向
氧气频道最初致力于“关于女性，为了女性”的传播目的，但随着频道的发展，其在一定程度上表现出商业化色彩。
