本节涉及的女性电视栏目主要是综合频道中的女性电视栏目，以央视《半边天》和湖南卫视《天下女人》为代表。2010年7月底，经历了坎坷发展的《半边天》已停播，[21]而《天下女人》则继续播出。前者在访谈中渗透社会性别意识，后者以名人访谈为特色，这两个栏目的特色和彼此的命运值得研究和关注。
一、《半边天》及其女性发现
《半边天》是央视曾经的唯一一个女性专栏，其坚持性别意识传播的精神导向，以一种与众不同的特色和姿态，在坎坷中发展。在女性电视媒介普遍面向市场的背景下，它成为坚守社会性别意识、挖掘人物心灵和展示女性特质的一个平台。
1.定位在坎坷发展中逐渐明确
《半边天》自开播以来经历十余年的发展，定位逐渐准确、清晰。诞生初期的《半边天》并没有熟练掌握和运用性别意识来看待问题，节目一方面热情报道在各行业取得成就的女性，又大量传播只与女性有关但与社会性别无关的信息，存在性别盲点。1997年1月，《半边天》强调以“展示时代女性风采，监测女性社会形象，传播女性关注的科学、生活知识，促进男女两性在社会生活的和谐与家庭和睦”为宗旨，但在展示什么样的女性风采上有偏差。由于过分强调女性的靓丽形象，夸大女性美貌的外在价值，过多报道城市白领的生活以及市场流行的前卫时尚和超前消费，染上了“脂粉气”和“贵族化倾向”。
节目编导的性别意识缺失导致《半边天》非此即彼的偏差，而性别意识不是天生具有的，也没有渗透在新闻传播教育中，由此对节目制作者进行性别培训就显得非常必要。1998年9月22日，栏目邀请学者对编导和制片人进行性别培训，促进其性别意识的觉醒。1998年10月，一位编导录制的关于女性隆胸的节目传达了这样的观点：“女性天生爱美，理想的身材是女性的追求，隆胸后的曲线增强了女性的自信……”制片人果断地停播该节目，因为其不介绍促使女性隆胸的社会原因，不改变女人被看的传统视角，这反映出节目组成员中决策者社会性别意识的增长。把性别意识纳入决策主流，保证了栏目的稳定发展。1999年1月，具有社会性别意识的三位女性赵淑静、寿沅君、牟彦彦共同组成决策班子，在栏目内实现把社会性别意识纳入决策主流，保证了栏目稳定健康发展。此时，《半边天》的女性形象在数量上占优势，在质量上摆脱了作为社会配角或男人附庸的倾向，成为具有独立品格、有主体价值观、呈多元化趋势的社会形象。[22]2003年，《半边天》通过改版将收视对象扩展到男性，话题开始涉及男性和女性，力求促进两性的沟通了解。此后，栏目虽然从央视一套调整到央视十套，但其一直坚持社会性别意识，构成一个比较稳定的发展思路。
从对社会性别的茫然到有意识地把社会性别纳入节目，节目制作者不仅展示多样化的女性形象并分析其原因，其对一些“问题女性”的背后成因分析更令人关注。对信息的解读从表面深入里层，并坚守社会性别意识，《半边天》由此进入发展的成熟阶段。
2.张越：以平实的视角理解和倾听
