刊名是期刊的眼睛，它最先进入读者视野，代表着期刊的特色。作为期刊的一种特殊符号，刊名可分为具实性刊名、象征性刊名。前者直指事物之本，内容确定而单一；后者采用比喻、象征、借代、暗示等形象思维手段来为刊物命名，内容范围较广。[10]女性期刊刊名改变的趋势有二：一是从具实性刊名转向象征性刊名，并淡化地域色彩。1982年4月创刊的《广东妇女》，于1983年改名为《家庭》。刊名的变化导致刊物的栏目、内容和读者层面发生根本性变化。以《广东妇女》为例，有些男人为了看《广东妇女》不至于遭人取笑，甚至偷偷地把封面撕掉；年轻姑娘也不订阅，因为妙龄少女认为“妇女”应当是那种生了孩子的女人。更名为《家庭》后，刊物以倡导家庭文明、促进现代家庭生活方式变革、帮助读者营造幸福家庭为办刊宗旨。地域性的淡化有助于吸引更多外地读者。刊物发行量一路上升，短期内突破百万大关。二是刊名体现刊物的时尚性，这以《职业女性》最为明显。1992年由北京市妇联主办的《女性研究》，在几年后引入市场化概念，并于1997年办成《女性月刊》，将读者从女教师、女性研究者转移到普通女性。“研究”色彩的淡化体现出创办者对读者的信息需要的关心和市场经济对期刊的影响，但该刊名的内容定位和读者定位仍然比较模糊，没有对女性大众中的不同群体进行细分。1999年，《女性月刊》改为半月刊，上半月为《职业女性》（2001年7月取得正式出版刊号），下半月为全彩育儿杂志《妈咪宝贝》，打出“0-3岁”定位，以年轻父母为目标读者。这两份刊物关注新时代中青年职业女性的职业、生活、情感，以独特的读者定位和内容定位避开竞争激烈的纯时尚化杂志。
从《女性研究》《女性月刊》到《职业女性》《妈咪宝贝》，期刊名称的变化体现出办刊者经营思路的变化。读者对象从女性研究者、女性大众发展到职业女性，体现出期刊对读者群体的细分。目标读者和期刊内容的变化，离不开办刊人对读者市场的预测和把握。随着市场经济的发展，出版者考虑到女性的作用越来越大，并预计会产生一个很大的职业女性群体。《女性月刊》原先定位的22岁和42岁的女性读者不符合市场细分理念。根据对市场细分的判断，把年龄压缩到从22岁到30岁的职业女性。30岁的职业女性差不多该结婚生子时，又有《妈咪宝贝》来为她们服务。“妈咪”是英语mammy的中文翻译，带点洋味儿，以“妈咪宝贝”做期刊名字，虽然同是育儿类期刊，但比“育儿指南”等刊物富有时尚气息，再加上该刊出版时，国内母婴市场非常薄弱，创办者敏锐地抓住了市场机会。《妈咪宝贝》是市场进一步细分的结果，它满足了初为人母的女性在育儿方面的信息需要。
第二种方式是通过创办子刊向分众化和多元化发展，以陕西省妇联主办的《女友》最具代表性。
《女友》于1988年创刊以来，发行量每年递增30万，到1993年10月，发行量高达153万。有研究认为，《女友》最显著的特点是“多变”，年年有一变，三年一大变。《女友》的变，一是针对市场针对竞争对手的变；二是针对读者受众的阅读趣味阅读需求的变。《女友》在国内已发展成为《女友·校园》CUTE、《女友·家园》LOVE、《女友·花园》STYLE一个系列三个版本。
