新时期女性的多样化消费为女性媒介提供了坚实的市场基础。人作为社会性的存在，有物质需要和精神文化需要，后者包括基础型精神文化需要、享受型精神文化需要和发展型精神文化需要。[7]女性的物质需要通过相应的消费来满足，这会带动相关产品市场的兴起。“2009’中国城市女性消费调查”显示：在女性的可支配收入中，用于消费的比例达63%，而该数据在2007年是26%，服装服饰、数码产品、旅游及美丽、健康消费位居女性消费前5位；有42.3%的人在网上购买过商品和服务，而这一比例在2008年是20.09%。[8]随着社会政治、文化环境的变化和女性解放进程的发展，女性的精神文化需求呈现出多样性、多功能性、多因素性、差异性、开放性、自主性、商品性等特征。[9]女性的精神文化需要导致信息消费需求，进而产生接触媒介的动力，成为女性媒介的潜在受众，奠定女性媒介存在和发展的基础，而女性精神文化消费的新特征扩大了女性媒介可供传播的信息范围。经济收入的增加也使女性具备信息消费能力。上述调查中，99%的被访者每月都有通讯费用支出，其中59.8%的被访者每月支出在51-200元之间；62.1%的被访者每月有休闲文化类消费，其中支出在51-200元之间的达31.4%。这种信息支付能力也可转化为对女性媒介的购买能力。
总之，社会分层的加速发展、女性职业范围的扩大、女性消费能力的增加以及女性日益增长的物质和精神文化需要，为以满足女性信息需要为目的的女性媒介的发展和转型提供了基础。
二、女性期刊的转型途径
改革开放初期，妇联系统女性期刊的读者面和内容面都比较狭窄。随着新闻出版体制的改革和社会主义市场经济体制的确立，女性期刊根据实际情况，走上不同形式的改革与转型发展之路。女性期刊的转型立足于满足女性读者的多样化需要，围绕对内容和读者市场的细分，加强经营管理。期刊的转型途径有二：一是围绕出版进行转型，二是围绕期刊品牌进行集团化发展。
1.围绕期刊出版进行转型
第一种方式是改变期刊名称，以《广东妇女》和《女性研究》为代表。
