1988年时尚女性杂志《ELLE世界时装之苑》[59]半年刊登陆中国，拉开了时尚女性杂志在中国发展的序幕，并开启版权合作的办刊模式，“在与中国合作办刊时，外方对合作期刊一般都要求有明确的内容定位和确定的读者对象。因此，合作期刊多舍弃大而全、小而全的杂志模式”[60]。《ELLE世界时装之苑》最初是半年刊，1994年改为双月刊，1997年改为月刊。刊期不断缩短，发行量却不断上升，从80年代末的每期3～4万册上升到近30万册。[61]在这种新颖的版权合作模式下，中国出现了一批版权合作的时尚女性杂志。目前，中国时尚女性杂志市场有四大刊物[62]，加上其余风格雷同的刊物，大约有50余种女性时尚杂志。
三、女性时尚杂志的办刊模式及经验
1.版权合作模式下的时尚女性杂志
时尚女性杂志主要传播女性时尚资讯，侧重服装、美容、情感、健康、美食、旅游等内容，印刷精美，定价20元左右，以具有一定教育水平和经济实力的女性为目标读者。时尚女性杂志以版权合作的方式进入中国，其外观和内容均不同于当时的专业时装杂志，外观华丽，以16开铜板全彩印刷，图片精美，讲究视觉冲击力；内容以时装潮流、美容产品及美容趋势为主，向女性提供流行时尚资讯。
《ELLE世界时装之苑》是世界著名时尚杂志ELLE的中文版，由上海译文出版社和法国桦榭·菲力柏契出版社合办，也是第一份版权合作的时尚期刊。在合作初期，桦榭负责杂志的海外广告销售和海外内容提供，中方负责内容过滤、编辑、发行及广告内容审查等。随着外方注册了自己的广告和发行公司，合作方式也发生变化，在形式上由中方负责编辑，所有编辑人员都由桦榭招聘和支付报酬，中方只负责对内容和广告的终审。
2.本土化基础上的国际化、集团化：从《时尚》女性杂志到时尚传媒集团
在版权合作的女性时尚杂志投石问路并取得成功的情况下，中国本土的女性时尚杂志也开始酝酿。1993年8月8日，《时尚》杂志在北京一个小四合院里创刊，以20万元经费支撑的杂志在外观华丽程度上不如ELLE等国际大刊，但其以半彩印刷、10元定价的特点与当时中国传统女性杂志构成明显区别，成为当时中国传媒界屈指可数的、能够让国外高档耐用消费品品牌在中国落地的平面媒体。
《时尚》杂志诞生于一个市场空间相对较大的有利时期，杂志充满变革和创新的动力为其发展提供了良机。作为本土生长的时尚女性杂志，《时尚》在发展中逐渐开始与境外时尚女性杂志进行版权合作[63]，办刊理念和运作方式向国际水平靠拢。同时，《时尚》杂志实现了同根繁殖的裂变式发展，以《时尚》为依托，在时尚、健康、家居、旅游、饮食、汽车等领域不断扩展，走上集团化道路。“在《时尚》内部流传着这样一个故事——从前有一个女人（《时尚·CO**OPOLITAN》，前身为《时尚·伊人》），跟一个男人（《时尚·ESQUIRE》，前身为《时尚·先生》）结婚成家（《时尚家居》）。夫妻俩崇尚健康的生活（《时尚健康》），经常出去旅游（《时尚·中国旅游》），对流行时装也非常关注（《时尚·中国时装》）……”[64]这个故事阐释了《时尚》杂志围绕生活时尚所进行的多面发展。目前，由时尚集团主办、合办和代理的刊物共18本（见表3-2），涵盖不同的读者群。同时，《时尚》旗下还有网络、广告公司、印刷、发行等完整的传媒产业链，成为一个有规模的出版集团和时尚产业的全方位服务商。
表3-2 《时尚》集团的发展之路[65]
续表
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3.时尚类女性杂志的办刊经验：以《时尚》为例
