除奢侈的个人模式之外，奢侈发展为集体模式，并成为下个经济时代特有的公共生活模式。城市的奢侈体现在雅致的歌剧院、大众音乐厅和舞厅、高档餐馆、小酒馆、饭店、商店。从1200—1800年，奢侈在西方的发展趋势呈现以下趋势：[54]一是家庭化，它使奢侈失去短暂易逝的特征，呈现持久性；二是客观化和有形的奢侈，奢侈体现在物品的量的积累。华丽的服饰、舒适的住宅、珍奇的珠宝更是有形的奢侈。在资本主义意义上，这种奢侈是生产性的，它使资本主义企业中的雇佣人员成为生产性的工人，因此，奢侈的客观化对资本主义的产生具有重要意义；三是官能化和精致。奢侈从追求精神价值越来越多地转移到追求更低的、人类的动物本能上。精致并不只是使用昂贵的材料，还意味着花费大量劳动力，其结果是资本主义工业生产的扩展和海外贸易的发展。四是奢侈频率的提高。表现为某一时间内大量奢侈现象的集中，包括使用各种各样的物品，或满足许多需求和愿望，生命的长短成为衡量享受尘世欢乐的尺度。
2.西方时尚杂志的出现
奢侈的发展所推动的消费社会是时尚女性杂志出现的基础，18世纪后期时尚女性杂志开始出现。1784年，世界上第一份妇女杂志《珀莫娜》在法国诞生，这是一份定价昂贵、针对少数富有女性的杂志，通过预定来发行；[55]法国著名报业企业家埃米尔·德·吉拉尔丹在1829年创办的、专门给女性看的《时尚》杂志，被看作是女性报刊飞跃发展的开端，它“以优雅品味的评判者自居，并由驿车一直送往最遥远的地方，给德·雷纳尔夫人们讲述在首都发生的事、人们的穿戴或是低声谈论的话题”[56]。时尚女性杂志涉及时尚、服装、异**际、旅行、文学、情报等，常以女性喜爱的憧憬对象为内容。
随后，现代时尚女性杂志在美国和欧洲蔓延。这些时尚杂志不同于以前针对少数人定制发行的杂志，而是面向社会传播，印刷精美，能够连续传播时尚信息。1867年在美国问世的时尚杂志harper’sBAZAAR 开创了现代时尚杂志的先河，它以知识女性为读者对象，标榜自己是一本“具有思辨、反省能力的刊物，在传播时尚美学的同时，旨在提高衣着文化的深度和高度”[57]。1886年美国又诞生了CO**OPOLITAN杂志，取法语“时尚”之意。1921年，欧洲第一本全球范围流行的时尚杂志L’OFFICIEL诞生。
二、中国时尚女性杂志的发展历程
在以意识形态为中心的高度政治化年代，以彰显个性为特征的时尚女性杂志没有立足的社会基础。改革开放和中外文化交流打破了封闭的文化环境，一些带有业务指导性质的专业时装杂志开始在北京、上海等大城市出现。1980年，《时装》杂志在北京创刊，接着，《现代服装》《流行色》《上海服饰》分别在1981、1982、1985年创刊。其中，《时装》和《上海服饰》的内容定位较为通俗，受较多读者的欢迎，《现代服装》带有专业色彩，《流行色》主要面对色彩研究者、设计人员及科技工作者。但总体上看，这些杂志还停留在时尚传播的初级阶段，有些杂志存在专业化倾向，也没有进入市场化阶段，对普通读者的服务意识还不强。[58]但是，饱受时尚饥渴的读者对这些杂志极为热衷，据统计，在20世纪80年代，《时装》的最高销售额曾达每月80万册。这为市场化时尚杂志的传播起到了投石问路的作用。
