2.超越定型化信息需求预期，及时把握受众需要，增强女性媒介可持续发展能力
随着社会发展和女性生存环境的变化，女性的信息需求亦会变化。媒介需抛弃对信息消费者的定型化接受预期，把握信息变化并做出及时反应。
随着女性走入职场和社会，其观念、态度和信息需求相应发生变化，这是女性媒介可持续开发的内容资源。女性媒介的内容和服务应考虑女**、工作的变化，服务女性发展，表现女性完整的精神理念，形成女性媒介对信息资源的持续利用。我国首份女网民内容偏好调查[17]结果证实了女性对定型化信息需求预期的不满，表明媒介内容与女性信息需要脱节，对信息资源的持续利用不足。
事实上，大众媒介的社会性别意识弱点恰恰是女性媒介的发展契机。济南《都市女报》曾报道一则关系女性切身利益的新闻，引起社会广泛注意并产生明显效果。2003年，该报率先报道湖南公务员招考中对“女性**对称”的歧视性要求，引起《中国妇女报》重视，两家媒体联合跟踪报道此事，直至有关方面修改招考条例。[18]
时代的发展和变化为女性媒介提供了持续的信息资源，但女性媒介的内容与女性阅读期望尚有一定距离。因此，女性媒介通过调查把握受众需求，为受众及时监测外部环境，使受众与媒介之间形成稳定的接受关系，增强女性媒介可持续平衡发展能力。
3.注重策划，完善媒介形象，强化女性媒介可持续发展能力
媒介形象是受众对媒介印象的集合，它可细化为公信力、亲和力和可用性。公信力是媒介信息可信度在受众中的影响力，亲和力有利于媒介积聚人气，可用性为大众提供实用性或精神家园，有利于读者减少信息搜寻成本。[19]在媒介竞争时代，适当的媒介策划有利于传播独家内容、吸引受众注意，增加媒介的形象知名度，提升自身影响力。在兼顾信息广度和深度的情况下，注重新闻性，生产有启迪性的内容，尽量避免低俗、煽情、刺激。
4.构建责任女性媒介文化，巩固女性媒介可持续发展能力
媒介文化包括共同价值观、行为规范、媒介伦理和形象性活动。[20]女性媒介可遵循以上四个方面构建媒介文化，其中媒介宗旨决定共同价值观。20世纪初的《妇女时报》以介绍知识、开通风气为宗旨，其图画、时论、知识介绍、中外妇女风俗等栏目均围绕刊物宗旨进行传播，发行范围遍及国内10余省市的30多个发行处，发行量一度突破6000册。在遵循媒介宗旨的前提下，媒介可确立行为规范、媒介伦理，并进行相应的形象性活动。女性媒介可培育具有独特风格的媒介文化，反映女性的动态社会发展，将信息传播、社会发展和女性参与相结合，彰显负责任的女性媒介文化。
五、充分利用新媒介所带来的改变
在对新媒介的利用方面，女性媒介均建立了自己的官方网站，但在新媒介不断更新的背景下，仅有官方网站是不够的，因其信息更新和互动性均不如新兴的社交媒体。社交媒体与传统媒体的最大区别就是用户制作内容、注重用户体验、即时互动传播等特征。用户制作内容与传统媒体内容的根本区别表现在立足点的差异上，因为后者是站在他者的立场来观察和分析采访对象的，难以触及大众的心理及日常体验。新媒体是状态化的记录，其话题是鲜活的、与用户体验或用户利益密切相关的，还会引起其他用户的关注和转发、评论。在这方面，新媒介为女性媒介提供了新鲜话题，为女性媒介探及女性的真实生存提供了便利，有助于其进一步改进内容、增强互动、监测环境。
新媒介在根本上改变了传统女性媒介的传播环境，对于女性媒介改进传播内容、加强对信息消费者需要的把握、增加传受互动性提出了新要求。充分利用新媒介，结合传统媒体的优势以实现融合发展，是新形势下女性媒介发展的必由之路。
