新形势下中国社会的结构转型、社会主义市场经济及数字化传播技术的发展，为女性媒介的发展提供了新环境。社会结构转型使女性受众群体发生分化，通过学历、文凭和各种技术证书获得立足的职业女性崛起，这为女性媒介提供了发展基础。社会主义市场经济的发展使媒介通过市场来配置资源，媒介竞争和细分化趋势明显，媒介在竞争中为突出特色而主动选择女性为目标受众。在此背景下，传统女性媒介朝着多元化、集团化方向发展，而女性新媒介的相继出现为女性表达提供了便捷平台。但女性媒介在发展中还面临着种种问题和不足，如媒介定位不稳、性别意识不足等。数字化传播技术的发展，为女性媒介发现来自用户设置的话题、进一步探及女性面临的现实问题、进一步抓取女性的信息需要，为女性媒介更加有效地监测环境，提供了便利条件。
女性媒介应正视发展中存在的问题，以传播社会性别意识为宗旨，反映女性的真实存在、女性和社会之间的关系。女性媒介还应着眼于自身的可持续发展来审视在要素维、空间维和时间维上的不足，逐渐完善媒介的三维知识能力系统，使媒介具备可持续发展的潜力。
女性媒介在发展中面临的根本性问题，是漫长的封建传统使男权文化和两性不平等观念在传统文化中根深蒂固，这种传统文化又沉淀在人的心理和意识层面，构成受众选择信息的无意识心理倾向，也是媒介最易迎合的市场。当发现女性存在、推动女性发展和两性平等成为世界文明的潮流时，当女性自觉要求保护自己权益时，因市场而催生的女性媒介不能无动于衷地固守在迎合市场的境地。
当然，从发现女性价值、反映女性存在、维护女性权益，到改变不平等的性别陈规，是一个系统工程，它需社会各层面形成共识、一致行动。但当性别不平等还广泛存在时，女性媒介的及时反映、大声呼吁是最为重要的和现实的方法。当今，便捷地接受媒介信息构成当代人的生活方式，女性媒介是最好的推进性别意识传播的工具。
在新形势下，一方面是国家逐步落实性别平等政策，另一方面是存在着性别不平等与商业利益结盟的趋势。这既要求媒体的持续传播，也需要有关方面对性别意识的高度重视和积极行动。
在媒体层面：在国家重视性别意识主流化的背景下，大众传媒的决策层需要不断呼吁将性别平等落实在各项具体政策和行动中，并将性别意识主流化落实在传媒的决策层和传媒实践中；传播者需创新传播方法，加强创新能力，充分利用多种媒体形式，以生动、活泼的内容和通俗的形式，传播及时、新鲜、有益、有用的信息，把社会性别意识渗透其中，实现对女性生存环境的持续、全面、及时监测。积极构建女性媒介的三维知识能力体系，推动女性媒介可持续发展。
在社会层面：媒体要呼吁以学校为主渠道，把社会性别意识纳入教育，从小培养公民的社会性别意识，让性别平等观念与其他文明观念一起植根于内心，为女性媒介的发展提供受众基础。女性媒介在此需进行及时的环境监测，并邀请教育专家和社会性别意识领域的专家就性别教育中出现的新问题进行讨论，引导舆论朝着有利于性别意识教育的方向健康发展。
