女性网站的情感类信息占文字信息总量的平均比例为36.2%，仅次于装扮类信息，占据第二位。如果说装扮类信息创造了物质消费需要，那么情感类信息满足了精神消费需要，刺激着网民的窥私欲，满足了大众的好奇心，使女性网站弥漫着浓厚的消费主义。[26]在情感类信息里，通过披露本属隐私的畸形情感关系，用怜悯者的眼光，将女性定格在情妇、多角恋、弱者、被害者、甘心付出、痴情等畸形和被动的性别角色中，通过模糊个人隐私中当事人的身份，进而将隐私公开化。
女性频道里的情感经常被这样一些关键词左右：情妇、**、牺牲品、优劣、危险、被宠、蒙蔽、苦等、报复、守候、甘愿、堕胎等。在这些情感故事里，女性不是情妇，就是爱情的牺牲品；不是**，就是危险；不是一夜情，就是**易；不是被宠爱，就是被蒙蔽；不是傻傻地苦等，就是为感情放弃自我。女性复杂多样的情感世界被简化为畸形的、片面的情感。女性网站片面放大了变形的情感，忽视客观存在的大量正常、健康的情感类信息。
娱乐新闻的特征之一是以暴露隐私、情感故事等猎奇信息为主，以达到刺激消费者眼球的目的。[27]在女性网站的情感类信息中，反映情感不幸或畸形情感的信息占信息总量的51.7%。如果说外表装扮类信息旨在将年轻、高雅、性感等外在评价标准内化为女性的消费动机，使女性实践炫耀性消费，那么情感类信息大多讲述婚外恋和一夜情等畸形情感故事，把详尽的隐私故事情节通过掩盖当事人的真实身份之后公开，突出信息的娱乐性和窥私等特点，以达到娱乐网民并使之消费媒介的结果。
女性网站不是反映女性在激烈的社会竞争中表现出的进取心及创新精神，而是片面地裁剪出她们的情感信息。媒介具有“拟环境”的作用，但女性网站上的情感类信息虚假地“拟态”表现现实图景，以纯粹的感官刺激代替理性的思辨，消解着受众的精神追求。女性网络表现出新闻传媒不应有的歪曲女性情感生活的强烈消费主义倾向[28]，即以利润的最大化为原则，把人的情感当作商业资源，以吸引受众的眼球，将本属公共领域的女性网络变成“私人领域”。
三、女性网站消费主义表现的原因分析
从身体和服饰的炫耀性消费到情感隐私的公开化，女性网络由表及里地表现出浓厚的消费主义倾向。这是由于女性网站的商业化赢利模式对媒介社会责任感的侵蚀、把关人社会性别意识缺席和对当代女性精神需求的忽视等原因造成的。
1.女性网站的商业化赢利模式对媒介社会责任感的侵蚀
女性网站本应是女性表达意见的平台，通过反映和指导女性现实生活，并以此谋求商业利益，实现商业利益和服务公众的社会责任感的统一。但是，在追求赢利和“消费决定一切”的影响下，女性网站成为商业文化和消费主义的推手，向目标消费者不断提供刺激和消费欲望，诱导女性对消费的无休止追求，并达到吸引受众注意力的目的，从而导致女性网站表达公众意见的空间被挤压，服务公众的社会责任感被侵蚀。
作为传播组织，媒介决非无意识地传播信息，媒介会以预设的“代码”将传播者的观念、利益及需要输入到编码过程中，对传播内容行选择。前述的三家女性频道分别隶属三大门户网站，网络广告是其重要收入之一。新浪网的经营模式以内容加广告为核心，[29]网易也致力于发展网络广告，并在2006年10月27日举行的“第四届中国网络广告大赛”上囊括八项网络广告大奖。[30]三家女性频道的首页均有大量商品图片，以直接广告推介商品，搜狐女性还与众多时尚品牌保持密切的合作伙伴关系，通过直接或间接的广告向女性推荐商品。广告需要有足够的注意力支撑，这决定女性网站的内容以吸引网民注意力为主要目的，并以此作为编码的主要依据。
