目前，学术界多以社会性别视角来研究女性网站，而对制约女性网站发展的消费主义倾向的研究尚属空白。本节以三大门户网站的女性频道——新浪伊人风采、搜狐女人频道和网易女人为考察对象，考察时间为2007年7月23日，以内容分析法考察女性网站消费主义的表现及其原因，以期对女性网站的发展有所裨益。
女性网站的内容以诱导女性进行炫耀性消费的装扮类信息为主，并以大量关于女性情感的负面信息作为消费对象呈现给网民。女性网站的内容与女网民的阅读需求相去甚远。究其原因是网站制作者受商业化和消费主义的影响，网站内容定位对女性阅读需求的忽视和社会性别意识的缺失等原因造成的。
一、女性网站内容描述
据统计，新浪伊人风采、搜狐女人频道和网易女人频道的图片总数分别为49幅、50幅和29幅，文字信息总数分别为459条、181条、168条，其中情感类信息分别为188条、63条和52条。
1.图片信息内容及比例
女性频道的图片信息主要有靓丽女性的身体，高档化妆品及服饰，广告等内容。具体比例如下（表5-2）。
表5-2 女性频道图片信息（百分比）
2.文字信息内容及比例
装扮类信息，包括时尚服装、品牌饰品、美容美发、减肥塑身、明星写真等内容；情感类信息，包括婚姻、恋爱、家庭关系等内容；休闲类信息，包括美食、旅游、宠物等内容；职场类信息，包括同事关系、职业指导等内容，具体比例如下（表5-3）。
表5-3 女性频道文字信息（百分比）
3.文字信息中的情感类信息内容及比例
正常情感，包括正常的婆媳关系、亲子关系、夫妻情感等内容；不幸或畸形情感，包括婚姻破裂、婚外恋、三角恋、傍大款、同性恋等内容；明星情感故事；情感指南，包括恋爱指导、幸福指南等内容（表5-4）。
表5-4 文字信息中的情感类信息内容及比例（百分比）
二、女性网站的消费主义表现：让女性消费商品，让隐私满足欲望
波德里亚认为，消费社会突出了社会形态从以生产为中心向以消费为中心的模式的转变。消费社会的理论范式强调欲望的文化、享乐主义的意识形态和都市的生活方式。[22]女性网站的装扮类信息把女性作为物质消费的主体，而以展现隐私为主的情感类信息则把女性作为被消费者，通过满足网民的窥私欲来获得足够的注意力。
1.女性的消费主义表现之一：让女性消费商品
女性网站的消费主义表现之一是通过图片和文字来劝服女性，让女性在编码者的消费主义引导下为外在美进行炫耀性消费。女性网站的图片信息以直接感官来刺激女性为了身体美而进行消费，文字信息中的装扮类信息通过描述消费模式和消费理念，劝说女性消费新潮商品，二者一起构成了对女性的消费总动员。
第一，图片信息中的消费主义。女性网站通过表现女性身体不同部位被夸大的图片对美进行编码，以支配女性身体的诸多部位迎合消费社会的潮流，“把身体当作一座有待开发的矿藏一样进行‘温柔地’开发以使它在时尚市场上表现出幸福、健康、美丽得意动物性的可见符号”[23]。统计显示，女性网站以刺激女性为身体美进行消费的图片的平均比例为35%，数量和所占比例均居图片信息之首。由于视觉是比语言更为直观和有效的表达，影像视觉成为网络传播信息的方式之一，而视觉偏好的感性思维方式强化了主体对视觉的迷恋和欲望。
