随着主创人对手机报认识的深化，《中国妇女报·彩信版》的传播特点也不断变化。卢小飞最初把手机报特点概括为“原汁原味，资讯全面；先知先决，时效第一；随身保存，信手查阅；随时随地，尽在掌握。”但作为终端的手机限制着信息的形式和内容，它无法像报纸那样讲究新闻的过程和细节，屏幕大小有限和传播的即时性决定其适合传播短小精悍的信息，因此，手机报的新闻应有独特的编辑模式，以保证信息的及时和精炼。经过实践，《中国妇女报·彩信版》摸索出符合手机传播特点的新闻选择和编辑模式，“在有限的空间里给用户提供最精粹的新闻信息”，内容要“沙里淘金”，语言要“千锤百炼”，长度要“字字计较”。2007年，《中国妇女报·彩信版》实现了手机报内容与母报内容分离，每天发布20多条当天最重要、最精华的国际新闻、国内新闻、文化新闻、最新发现等。[25]
为何要试水手机报？主创人卢小飞认为这既有偶然也有必然。在必然性上，新媒体和传统媒体是竞争和互补的关系，传统媒体只有和数字媒体互动才会获得新的生命力，它会让一些无缘接触传统媒体的人通过数字媒体来了解传统媒体，而传统媒体也能通过数字媒体的互动创造新的赢利模式。偶然性则是2004年4月北京好易时空网络科技有限公司希望找一家传统媒体将数字技术与传统媒体结合起来，而当时《中国妇女报》正处于发展困境之中，二者一拍即合，很快就推出了手机报。通过无线技术平台，以彩信形式将报纸新闻发至用户手机，使用户在第一时间读到当天报纸的精华内容。《中国妇女报》的创新成为业界热点，也引起学术界高度关注，并以它为样本来研究手机报的生存模式。[26]虽然手机报最后因赢利模式不理想而中途夭折，但《中国妇女报》对新媒体的尝试表现出它对创新办报模式的探索，以及为增加女性媒介的影响力所做的努力。
五、对机关女报创新的思考
一份彰显权威性的机关女报欲通过创办子报来扩大自身影响力，需处理好主报和子报的关系、子报与同类报刊的竞争。
第一，主报要高扬社会性别意识。针对现实中的男女不平等、大众媒介中存在的对女性的贬抑现象，以及文化和意识层面存在的男女不平等认识，女性媒介需发挥自身影响力，“帮助妇女认识到自身独立存在的价值，赋权妇女；通过媒介宣传影响社会意识和舆论，建立性别平等的文化；影响决策者，将社会性别意识纳入主流，以促进社会的性别平等”[27]。
第二，处理好主报和子报的关系，选择符合自身特色的新闻报道。主报和子报在读者定位、内容定位、市场定位上有区别，这种区别类似于其他的党报和子报的区别：一是共性和个性的关系，党报的庄重严肃和子报的通俗活泼的关系，以及二者在“二为”方针上的一致性；二是对党负责和对人民负责的关系，三是主旋律和多样化的关系，四是导向和市场的关系。[28]作为老牌女报，《中国妇女报》在社会上有良好的口碑，这是它创办子报子刊的信誉保证。但子报还需体现出与母报不同的特色，内容通俗、语言生动、报道方式灵活、版面活泼，以满足读者需要。
在事关女性权益的严肃新闻面前，机关女报和市场化女报都应发声，但市场化女报却对这类事件保持不该有的沉默。2010年9月4日，前往凤凰游玩的少女阿红不堪当地个别交警、辅警及公交司机的猥亵强奸而跳楼身亡。在案件侦查阶段，从9月13日到20日，凤凰县警方遮遮掩掩，向律师和家属通报的案情扑朔迷离，阿红在跳楼前被强奸还是被猥亵，一直都没有调查清楚。2010年10月5日，《中国妇女报》记者前往凤凰县采访并发表五篇调查性报道。[29]作为全国妇联机关报，该报的报道重心是女性权利、社会正义、地方形象、事实真相，这种议程设置迅速引起舆论广泛关注，各大门户网站纷纷转载。截至当月14日18时，在谷歌、搜狗、百度搜索中，分别有48000、38000、26000多条关于此报道的搜索结果；在搜狐网“我来说两句”论坛，针对《中国妇女报》报道的评论就达7500多条；在天涯社区，网友发出了专门关注和支持《中国妇女报》系列报道的帖子。令人遗憾的是，这种严重伤害女性权益的恶性事件，并没有被当地的市场化女报报道，市场化女报失去了应有的声音，这一点是面向市场的子报需要注意的。
第三，子报要处理好自身与媒介环境的关系，突出特色。作为全国妇联的机关报，《中国妇女报》在发展中积累了良好的声誉，强烈的女性意识是其创办子报的有利条件。此外，还需明确子报的媒介定位，做出特色。子报以特定大众为传播对象，在媒介市场上通过竞争求得生存，因此，子报须在研究目标受众的基础上，确定传播内容，满足受众的信息需求，形成媒介风格，在细分的媒介市场上占领一席之地。
媒体经营的优劣并不一定取决于规模的大小，而在于其是否真正建立了市场机制，形成了特定的市场，并被媒介大市场所接纳。[30]女性媒介需立足于细分化的媒介市场，反映女性读者的现实存在，满足读者的阅读需求。从阅读心理上看，女性读者与男性读者的阅读需要不同；从两性地位上看，女性的社会地位低于男性，这要求女报向大众传播女性意识，呼吁两性平等；从女性的消费能力上看，“女性经济”概念的出现为女性媒介进行广告经营奠定了基础；从媒介竞争的角度来看，市场化女报以女性视角看待问题，与都市报之间形成了错位竞争的关系，这是面向市场的女性媒介存在的基础。
