第三，继续发挥喉舌和环境监测作用，推动媒体对女性的报道。在发挥喉舌作用方面，报纸需继续推行促进性别平等的媒介激励行动。性别平等是对两性不平等的反思，是符合世界潮流和人类文明发展的一种观点。《中国妇女报》利用国家主流媒体的身份，联合学术和研究团体推进性别平等，对在新闻报道中突出女性、以性别平等视角关注女性的新闻媒体给予激励和表彰，会使这些媒体因积极推进性别平等而获得良好声誉。“媒介作为社会分工的重要部门，自身存在的价值以整个社会的收益为比较坐标，而不是以媒介自身收益为单一的比较坐标，不能简单地与其他商品相提并论。”[22]对于被表彰的媒体来说，这种良好的声誉是媒介在竞争中赢得女性注意力的一个条件。在2006年的“促进性别平等”颁奖仪式上，受表彰的媒体多是在女性新闻报道方面表现突出的都市报、晚报，相对于《中国妇女报》的宣传和指导功能，这些媒体所做的发现女性的报道，受众面更广，而社会性别意识的传播只有调动全社会的媒体参与才能形成合力。因此，《中国妇女报》在这方面的推动与激励应继续加大力度。
及时监测环境，推进性别平等主流化是《中国妇女报》的重要职责。男女平等虽受我国法律保护，但对歧视女性的行为缺乏明确的惩治性规定，现实中女性仍处于不平等地位，性别平等观念的普及度和现实支持度不同步。对此，《中国妇女报》可发挥机关报的权威优势，根据国家的两性平等政策，及时报道新闻，发挥报纸监测环境的职能；同时，设置议题促使决策者把性别平等纳入政府关注和社会发展宏观政策，贯穿社会发展全过程，营造符合两性平等要求的政策和法律环境，将两性平等的观念逐渐落在实处。
在具体操作层面，《中国妇女报》需要发现更多新闻行动者：一方面充分利用新媒体发现女性的自发话题。若这些议题具有普遍性，能反映女性的现实不平等，则可以自上而下的方式，将这些个人话题上升为媒介话题，通过报道和讨论推动女性权益的发展。另一方面，要在考虑两性平等、承认两性差异的前提下倡导社会公平。改革开放以来随着女性受教育程度的提高，参与公共领域的女性越来越多，一些新问题开始凸显，如传统的“男主外、女主内”的传统观念开始变化，但女性仍面临如何在平等工作机会与传统角色与职责之间取得平衡的问题。[23]对这个具有重大影响和意义的话题，女报如何报道、如何征集舆论展开讨论，不仅关系报纸的亲和力，也关系职业女性的可持续发展。
四、探索市场化发展的路径：《中国妇女报》的集群化发展和手机报尝试
在鲜明地体现社会性别意识的同时，《中国妇女报》还创办一系列子报子刊如《家庭周末报》等，随着网络传播技术的发展，《中国妇女报》率先试水手机报，这些可看作是该报的市场化探索。
1.在同质化竞争中失利的《家庭周末报》
《家庭周末报》是《中国妇女报》社主办的家庭生活服务类报纸，其前身是2001年创刊的《中国妇女报·伴你》周刊。[24]2007年，该报进行改版，改变传统版面，加入潮流时尚类信息，并以封面女郎突出视觉效果。但改版效果并不理想，原有读者不认可这种信息，而其潮流时尚类信息又无法与时尚类杂志竞争，加上其他都市报及生活服务类女性报纸的竞争，该报在2009年停刊。
2.尝试新媒体，试水手机报
2004年7月1日早8点，中国新闻史上第一份手机报《中国妇女报·彩信版》开始到达订阅者手中。该手机报的运营商、技术开发公司、信息提供商和消费者分别是中国移动、北京好易时空网络科技有限公司、《中国妇女报》和手机用户。手机报内容包括浓缩了《中国妇女报》当日精华的精粹版和一个提供短信点播服务的全文版，用户可随时随地获取信息。
