在内容设置和经营行为方面，面向市场的女报力图以受众需要为指向，有强烈的市场意识，在市场上具有一定竞争优势，但这类女报在运行中存在角色错位、女性生存环境监测失灵等不足之处。
一、优势：强烈的市场意识
市场化女报的优势是强烈的市场意识，报纸围绕女性想什么、做什么、用什么来传播信息，走特色化发展道路，有明确的市场定位。
市场化女报的定位明确。在读者定位上，以城市中具有一定文化水平和消费能力的女性为目标读者；在内容定位上，围绕女性选择信息，选择与女性有关的信息，以女性的角度来选择信息；在市场定位上，以鲜明的女性特色与众多生活服务类都市报竞争。《今日女报》有鲜明的市场定位和强烈的经营意识，在媒介竞争中以差异化求生存。在竞争策略上，开创新的竞争空间，再次实践媒介竞争细分市场的理念。长沙市有多份日报在争夺市场，但《今日女报》以特色开拓空间，在开发女性读者市场的过程中形成品牌。在经营媒介和品牌的过程中逐步在行业内外扩展影响力，使媒介呈现出多种经营的优势，[42]并表现出不凡的经营业绩。从2001至2007年，《今日女报》发行量保持在30万份以上，年广告收入从2001年的400万元上升到2006年的近2000万元，报社和下属公司经营总收入5000万元。[43]《中国新闻出版报》于2004年10月27日以万字长篇通讯向全国媒体推介《今日女报》的成功办报经验，中宣部、新闻出版总署也充分肯定《今日女报》。2006年3月，《今日女报》被评为“中国最具潜力创新传媒”。
二、市场化女报的不足
以《今日女报》为代表的市场化女报，走出了一条比较成功的特色经营之路。此类报纸既需在激烈的媒介市场竞争中生存，女报的特征又决定其需承担传播社会性别意识的社会责任。这就要求市场化女报需要协调市场意识和社会性别意识之间的关系。但实际上，女报在激烈的市场竞争中表现出比较明显的不足。
1.角色错位
以《今日女报》为例，其作为湖南省妇联主管的报纸，承担着宣传妇联工作的任务，其在表现出鲜明的市场化特色的同时，内页版面中经常可以发现小篇幅的妇联活动信息。作为以女性为目标读者的女报，其承担着传播社会性别意识的责任，同时不能不重视媒介经营和经济效益。因此，《今日女报》身负政治、专业和市场三重角色。如何协调此三种角色，极大地考验着报人的智慧。在《今日女报》的文本中，既有以女性主义视角批评歧视女性的文章，也以漂亮、性感的女明星为封面女郎来吸引读者注意力；既会为女性遭遇身体歧视而振臂高呼，也会有大量的减肥瘦身美容广告来让女性成为消费主义的践行者。在评论版“凤眼时评”中，在分析腐败大案时表现出“红颜祸水”的归因分析，也为女性在求职中遭遇的性别歧视大声疾呼。[44]在报纸文本中，宣传者、社会性别意识传播者和经营者三种角色之间表现出矛盾和错位。
2.追求市场占有率而出现内容偏向
市场化女报的经营动因是特色竞争的需要，而非女性主义传播的需要，因此，其将女性读者看作消费者。女报特色化经营的重要背景是女性消费的崛起，进而带动女性消费市场的扩大和消费的升级，[45]这带动了相关产业的发展，为市场化女报的诞生和发展提供了强大的经济基础。女报的办报思路都以此为出发点，以都市女性为目标读者，以满足女性需要为目的，通过特色办报与当地都市报实施差异化竞争。《今日女报》《新女报》都以女性视角面向市场，向都市女性提供信息，以差异化竞争实现良好的经济效益。但是，市场化女报的内容存在偏向，这是女报忽视女性读者的实际信息需求，片面追求市场占有率的表现，其具体表现有三：
