当代中国女性媒介的崛起，有其历史基础和当代背景。从历史的必然性上看，新中国成立前的女性媒介诞生于维新派对女性解放的呼吁之中，发展于商业力量对女性媒介的重视，以及政治力量通过女性媒介对女性的动员。在中国现代政治的进程中，女性媒介成为动员女性以推动女性解放的一种重要方式，这是当代女性媒介发展的历史基础。改革开放以来的社会变迁、传媒管理体制的改革、女性在社会经济中的地位变化以及数字化传播技术的发展，是当代女性媒介发展的背景。
在媒介竞争和细分化发展的背景下，女性媒介在种类和数量方面都有发展。但不同种类的女性媒介之间、同一种类的不同女性媒介之间、女性媒介与其他媒介之间如何实现良性竞争，是女性媒介面临的新形势。另外，国家制定了反对性别歧视、促进性别平等的法律和政策，但传统的两性观念还滞留在思想领域，影响两性平等政策的真正落实。女性媒介如何反映女性的现实存在？如何推动落实两性平等的原则？媒介的市场化运作和社会责任之间如何协调？这些问题都是女性媒介面临的形势和任务，女性媒介在这方面应该有所作为。
[1] 宋素红：《女性媒介：历史与传统》，北京，中国传媒大学出版社，2006。
[2] 谭深：《社会转型期妇女的分化与发展——社会学月谈会纪要》，载《社会学研究》，1992（4）。
[3] 《上海在校女大学生人数首次超过男生，已达50.33%》，http：///n/2003-11-20/26/，2018-08-30。
[4] 《陕西女大学生数量超过男生》，http：///10/0928/，2018-08-30。
[5] 转引自[美]冈扎利·别瑞克、[加]董晓媛、[美]格尔·萨玛费尔德主编：《中国经济转型与女性经济学》，127页，北京，经济科学出版社，2009。
[6] 《女性习惯调查报告》，http：///0/2004-10-28/，2018-08-30。
[7] 根据CNNIC发布《第39次中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民规模达7.31亿，男女网民性别比为52.4∶47.6。
[8] 张同道：《女人的三个部落——尝试受众细分研究》，载《电视研究》，2001（3）。
[9] 一方面，节目宣称“向国内外展示中国妇女的风采，维护妇女儿童的合法权益，传播有关妇女方面的科学、生活知识，促进社会和谐与家庭和睦”，并热情报道在各个行业做出贡献取得成就的妇女形象；另一方面，节目大量传达与女性有关但与社会性别平等意识无关的信息，存在不少从传统文化积淀中形成的性别盲点，甚至不经意地播出许多以男权文化为视点的节目。参见寿沅君：《〈半边天〉长大了——中央电视台〈半边天〉栏目成长三部曲》，载《妇女研究论丛》，2002（2）。
[10] 明安香：《新闻大战还是媒介大战？——评社会主义市场经济中的新闻媒介资源配置》，载《新闻界》，1993（6）。
[11] 贾国飙：《媒介营销——整合传播的观点》，82页，长沙，湖南人民出版社，2003。
[12] 王强军：《专业化电视频道分析》，载《电视研究》，2004（12）。
[13] 这种特色后来有所变化，女性特色撤退到广西卫视的都市频道中。
