1992年10月，中共十四大确立了经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。社会主义市场经济通过市场机制配置社会资源，在供求、价格和竞争三个基本要素的互相联系、制约中，市场发挥配置社会资源的作用。在经济体制改革的背景下，1992年9月，新闻出版总署召开全国报纸管理工作会议，明确提出报纸的四个属性：政治属性、信息属性、商品属性和文化属性。明确报纸的商品属性是改革开放之后新闻理论的突破性发展。在确立社会主义市场经济体制之后，传媒加快了市场化步伐。到2002年，中国报业结构发展成为以党报为主的多样化报业结构，各种专业报、晚报、都市报、生活服务报增加，一些新兴的都市报成为影响力较大的报纸。同时，报业展开“周末版战”和“星期刊战”，广播电视领域则形成“电波大战”和“荧屏大战”。新闻媒介所需的资源包括物质资源和人力资源，其中主要有媒介原料、媒介实物、媒介产品、媒介时间、媒介人员、媒介资金、媒介设备、媒介机构等。[10]女性媒介在社会主义市场经济体制的背景下，也需要根据各自的优势和主要功能，通过市场竞争和国家宏观调控实现对上述资源的配置。
2.媒介市场细分和女性媒介的发展
媒介市场细分是根据消费者的需求、购买习惯、心理偏好等因素的明显差异，将媒介市场划分为不同类型的消费者集合，[11]它是媒介竞争发展的必然结果。当代中国媒介的竞争始于报刊业。20世纪80年代，报业开始尝试企业化运营，从90年代开始，报业竞争全面展开，开始以不同的办报理念和竞争模式确立在报业市场上的地位，其中细分受众市场是抢占报业市场的重要策略。以南方报业集团为例，该集团旗下有多份以不同层次的读者为对象的报纸，如《21世纪经济报道》属国内财经投资类报纸，《南方农民报》以农民为读者对象，《南方周末》以知识精英读者为对象。期刊业的竞争也逐步细分读者市场，走小众化、分众化道路，构筑差异化竞争的发展模式。以女性期刊为例，有以普通女性为读者、传播情感生活和文化信息的综合性女性期刊如《家庭》《知音》等，也有以年轻白领女性为读者、传播时尚潮流资讯的女性期刊如《时尚》《瑞丽》等。
广电业的财政“断奶”最晚，但随之而来的市场竞争使它向分众化道路快速行进，表现之一就是频道专业化和内容对象化。例如，黑龙江电视台的专业频道有影视频道、文艺频道、女性频道、法制频道、公共频道和少儿频道等。从层次上看，专业频道可划分为小众化专业频道（如高尔夫频道）、分众化专业频道（如财经频道）、大众化专业频道（如旅游卫视）等。[12]就女性电视而言，多为分众化女性专业频道，如长沙电视台女性频道，黑龙江电视台女性频道。曾经定位于女性特色的广西卫视[13]可视为大众化女性专业频道的代表，其在广西丰富的民族特色资源的基础上，推出女性特色综合频道。
四、数字化传播技术的发展
当代女性媒介的发展，与数字化传播技术的发展密切相关。随着网络传播技术从Web1.0向Web2.0发展，从网站提供内容和服务到用户制作内容，网络传播的自媒体特征越来越明显。Web1.0时期，用户主要通过浏览器获得信息，也可下载信息，在此背景下出现了门户网站和众多以细分受众为目标的网络媒体，其中包括门户网站的女性频道和专门的女性网站。随着政府信息化潮流的出现，各级妇联也建立了以宣传和服务为宗旨的官方网站。Web2.0时期，网络传播凸显用户生成内容（UserGeneratedContent，简称UGC）的传播模式，用户将自己原创的个性化内容通过网络传播给其他用户，其中博客是网络用户将自己的日志内容通过网络进行公开传播，这种传播方式为女性拓展了表达空间，增加了表达机会。社交化媒体微博的即时传播特征及其特有的关注、转发、评论等功能，为社会讨论两性话题提供了更开阔的平台，有助于让普通女性共同关注的日常话题成为公共话题。
