随着改革开放和社会主义市场经济体制的确立以及数字化传播技术的发展，我国新闻传播业发生巨变，表现之一是报刊发行量的增加和媒介种类的丰富。原来的“一报一刊一电视台”发展为种类齐全、层次多样的媒介传播格局，这为大众提供了丰富的内容和密集的信息。
在传媒种类和层次逐渐丰富的过程中，女性媒介悄然复兴。新中国成立后，女性媒介的代表是《新中国妇女》，作为妇联的机关刊物，承担着传达党的妇女政策的任务。改革开放前，由于计划经济模式和社会文化多元化发展的不足，以及社会片面强调“男女都一样”的观点，女性自身的信息需要被湮没在浓厚的政治信息中。改革开放以来，女性报刊、女性网站、女性电视、女性自媒体先后出现，女性媒介呈现出新的特点：种类和层次丰富发展，重视传播内容、传播方式以及经营管理方式，媒介功能从以传者为主、注重宣教发展到以受众为主、寓教于乐，女性媒介很快成为媒介市场上最醒目的一部分。改革开放后社会转型和社会观念的变化是女性媒介发展的土壤，同时经济发展为女性提供的就业机会使女性走向社会，这为女性媒介提供了受众基础；媒介市场的激烈竞争使女性媒介成为媒介细分化发展的一条特色化出路。
一、新闻出版体制改革：女性报刊崛起的重要推力
首先是从事业属性向企业化发展的转变。在中国，事业单位主要是指由政府拨款、由党和政府确定组织及负责人的公共服务单位；企业单位是以生产经营为手段、以盈利为目标、须向政府交纳税收的单位。改革开放以来，随着经济体制改革和国家财政压力的增大，传媒开始在事业体制下探寻企业化发展的空间，妇联系统的女性期刊开始强化经营意识，将期刊出版和市场需要相结合，逐渐向市场配置资源。
其次是财务制度的变化。随着国家减少对期刊社的财政拨款，期刊社的财政逐渐从计划经济时代的统收统支改为独立核算、自负盈亏，这促使媒体改善和加强经营管理。在任务管理上，期刊社开始以多种方式调动出版者的积极性。
在面向市场出版之后，出版人将期刊出版看作信息产品的生产过程，根据读者需要和购买力来制作内容，注重产品的包装和营销策略，以实现媒介的“双效”，即追求经济效益和社会效益。在此背景下，传统女性期刊开始主动面向市场，女性报纸也开始了市场化探索，而后继的女性电视和新媒体均带有强烈的市场意识。
二、女性教育、女性就业及“女性经济”的发展
1.女性教育和就业的发展
“时代变化了，男女都一样”，“女人也能顶半边天”，新中国成立后，男女平等的性别规范和经济建设热潮使女性广泛参与社会劳动。参与有偿的社会劳动增加了女性的经济收入，提高了女性的社会地位。但是，计划经济体制下的女性就业是“去性别化”的，女子和男子一样参加高强度的劳动。以《中国妇女》为代表的宣传型女性媒介，曾经主要宣传劳动领域内的两性平等。这是由于国家对新闻事业实行计划管理，女性是女性期刊的宣教对象，媒介表现出宣传国家政策的政治属性，而信息属性、文化属性和商品属性还未有明显表现。
