新媒体传播技术的发展为女性媒介提供了新的动力。自20世纪末始，互联网以其便捷性、自主性、互动性等特征吸引了大量网民参与。从1994年到2015年年底，我国网络媒介的发展速度之快、覆盖面之广，在媒介发展史上前所未有：网民总数达到6.88亿；网络技术从Web1.0发展到2.0，公民参与网络传播变成现实；上网设备从台式机拨号上网到手机移动上网，网络终端多元化，无线传播成为现实。同时，新媒介吸引了大量女性网民。1997年10月，CNNIC发布第一次中国互联网发展状况调查统计报告，上网用户数62万，其中，女性占12.3%，约7.7万女性网民；到2016年12月，在CNNIC发布的第39次调查统计报告中，网民总数为7.31亿，女性网民比例为47.6%，约3.48亿女性网民。女性媒介和新媒介的发展几乎在同一时段内进行，二者如何实现融合发展，女性媒介如何借力新媒介，也是女性媒介面临的重要形势之一。
3.女性媒介的转型和发展
改革开放以来，我国开始从传统社会向现代社会转型。在经济体制上从计划经济、商品经济向社会主义市场经济转型，在文化结构上从传统的主流文化和精英文化发展到主流文化、精英文化与大众文化并存，在社会分层机制上，传统以政治身份为主的分层标准转变为以经济和专业技能为划分标准。社会转型对女性媒介的产生、发展起着决定性作用。
女性媒介诞生于社会转型中，并在新闻体制改革和媒介市场化的推进下发展。20世纪80年代创立的女性报刊，最初都承担着宣传妇联工作的任务，但随着改革的深化和社会转型的加剧，它们均出现不同程度的改变：或创办子刊接近市场，或转变传播内容和传播方式实现转型。
新世纪以来，女性网站、女性电视、女性博客、微博等媒介在市场竞争和技术推动下产生，其内容传播能否满足女性的信息需求，能否客观反映女性的现实存在，能否承受市场竞争的压力，是女性媒介面临的重要问题。
4.可持续发展
可持续发展是媒介面临的现实问题，没有可持续发展理念的媒介不可能长久生存。企业可持续发展主张企业实现经济发展和环境保护的良性循环，它认为企业发展的可持续性取决于环境和资源的可持续性。企业与媒介可持续发展的区别在于，前者追求经济利益最大化，后者需平衡社会责任和经济利益的关系，但二者均需实现自身与环境和资源之间的互动和持续发展。
女性媒介如何实现持续发展，目前尚未被学术界重视和讨论。本研究对女性媒介可持续发展能力的内涵、影响因素及提升途径进行初步探讨，以期为女性媒介可持续发展的深入研究奠定基础。
三、研究方法和理论依据
1.研究方法
一是理论与实际结合的方法。理论与实际相结合是学术研究的常用研究方法之一，它强调理论对实际的指导意义和实际对理论的发展功能。本研究主要采用新闻传播理论、媒介细分理论和社会性别理论。
二是比较的方法。比较法通过观察和分析找出比较对象的共同点和不同点，进而发现研究对象的发展规律。本研究对比了不同发展阶段的女性媒介、中美女性电视、中西对时尚的认识、不同的女性电视栏目等内容。
三是内容分析法。内容分析法是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析。本研究利用内容分析法分析市场化女性报纸和女性电视的传播内容，以探究其社会性别意识的渗透情况。
四是实地调查法。实地调查法直接深入实际、直面研究对象，调查正在发生、发展的社会事物和现象。它能收集到较真实、直观、具体、生动的一手材料，以弥补其他研究方法之不足。对转瞬即逝、不易进行文本分析的女性电视，本研究以实地调查法采访了女性电视频道总监，获得关于女性媒介发展的一手资料。
2.理论依据
