一、研究缘起
女性媒介是指以女性为主要目标受众、传播与女性有关的新闻和信息的传播媒介。女性媒介的内容大致可分为两类：一是以情感故事、美容时尚和主妇厨房等“软性内容”为主；二是以女性本体需求为立足点，以反映女性主体意识存在和发展为重要宗旨，以紧密围绕女性日常生活经验为主。[1]改革开放以来，随着我国社会转型及数字传播技术的发展，女性媒介获得了长足发展并成为中国媒介市场的一个亮点。同时，女性媒介的结构发生了深刻变化，主要表现为女性媒介的种类增多、女性媒介开始面向市场、女性新媒介出现，以及传统女性媒介随着社会发展和技术进步而进行的转变。女性报刊、女性电视、女性新媒体[2]等，都是新形势下女性媒介种类丰富的表现。自1984年《中国妇女报》创办以来，女性媒介已发展为种类丰富、层次多样的媒介格局。
目前，女性媒介的格局大致如下：女性报纸主要有两类，分别是以《中国妇女报》为代表的妇联机关报和以《新女报》《今日女报》为代表的市场化特征明显的女性报纸。女性期刊包括20世纪80年代妇联主办的、后向市场化转型的期刊，以及以白领女性为目标受众的时尚女性杂志。女性电视的出现得益于1995年在北京召开的第四次世界妇女大会。由于向社会宣传妇女的迫切需要，一批女性电视栏目诞生，但随后大多被停播。随着媒介市场竞争和市场细分化发展，女性电视成为媒介竞争的突破口，女性电视频道和女性电视栏目相继出现。女性新媒介包括女性网站、博客、微博。新媒介以其表达的低门槛和传播的自主性，释放了女性表达的热情，利用新媒介的女性越来越多，这在中国互联网信息中心（CNNIC）历次网络发展状况调查中有充分表现。同时，妇联在政府信息化的过程中开始建立官方网站。女性博客和微博是数字化传播技术进一步发展的产物，是女性利用自媒体进行的传播，给女性带来了别样的媒介体验。
中国的女性媒介从来没有像今天这样丰富和活跃，它预示着女性表达空间的扩大和女性话语的显现。但是，女性媒介也面临着困惑，包括女性媒介的功能定位、女性媒介的商业化和性别意识传播之间的冲突、数字化技术和新媒介对女性媒介的影响等。因此，在新闻传播业迅速发展的背景下，观察女性媒介从单一到丰富的发展历程，分析女性媒介的问题，兼顾女性媒介与女性话语之间的关系，探索女性媒介持续发展的路径和方法，既是新闻传播专门史的应有之义，又是女性媒介发展面临的现实问题。研究这些问题，对于女性媒介的持续发展及丰富学术界对该问题的认识，具有明显而重要的现实和理论意义。
二、问题的界定
1.女性媒介
如前所述，女性媒介是指传播与女性有关的新闻和信息、以女性为主要目标受众的传播媒介。从1984年《中国妇女报》创办至今，新时期的女性媒介刚过“而立之年”。从改革开放到确立社会主义市场经济体制以及女性新媒体的出现，女性媒介的发展种类丰富、层次多样，包括女性报刊、女性广播[3]、女性电视和女性网站。
2.新形势
改革开放不仅解放了生产力，促进经济快速增长及人们物质文化生活水平的提高，也在社会和文化层面造成深刻影响，促成新的社会分层机制形成和大众文化的发展，这为女性媒介的发展和转型提供了社会基础。
随着新闻出版管理体制改革和社会主义市场经济体制的确立，新闻传媒开始面向市场，尊重信息传播规律，实现市场化运作并向专业化、集团化方向发展。新闻出版管理体制的改革和社会主义市场经济体制的确立，为女性媒介的转型和发展提供了现实动力。
