有的人认为，大学生的天职主要是学习科学文化知识，以后未必在经济领域工作，有无市场观念关系不大。这种看法是错误的。高校大学生就业制度改革的一个重要特点就是把社会主义市场经济的重要思想——竞争，引入到大学生的就业之中，建立起公平的人才竞争环境。作为未来的科技文化人才，在市场经济环境中却不懂得市场规律，不懂得经济规律是很难在经济大潮中站稳脚跟的。在经济舞台上，不仅仅是经济的竞争，而且还是人才的竞争，是把科学技术转化为生产力的竞争。人才的竞争，对于每一个大学生来讲，都是一种新的挑战。所以，大学生必须树立市场竞争意识，才能与之相适应。我们必须深刻认识到，人才的竞争对社会的发展和个人的成才有着积极的作用。只有通过平等的竞争，促使人们高水平、高标准地表现自己，发挥自己的潜力，才有利于人才的成长。只有通过平等的竞争，才能体现实力的较量，才能克服不正之风对人才成长的干扰，使有实力的人得到充分的发挥，整体地促进社会的发展。
邓小平曾经说过，科学技术是第一生产力。大学生在学校所学的各种科学文化知识，将来能否转化为生产力，是否能产生经济效益，这在很大程度上取决于大学生自己是否具有市场意识。因为，无论你的专业知识如何扎实精深，设计出来的产品不管有多先进，如果缺乏市场意识，不能转化为受社会欢迎的商品，仍然产生不了经济效益，则你的成绩以及你本人依然不会被社会承认，依然难以对社会作出贡献。可以说，具有市场意识是当今社会对人才的必然要求，是大学生走出“象牙塔”、迎接挑战、跟上时代潮流的重要标志之一。
要清醒地认识到，市场经济的供求规律还深深地影响着人才市场。供不应求，择业的范围就大，就业就比较容易；供过于求，择业的范围就小，就业就比较困难。明白了这一市场规律，在求职择业时就不会一厢情愿地想当然，不会只想着自己有什么学历就应该得到什么工作，就应该有什么样的待遇。市场是从来也没有什么“应该”的东西，它有自己不可逆转的运行规律。在供大于求的时候，要求太高，肯定难有人问津。
所以，大学生应该在思想上树立市场观念。只有树立了市场观念，才能了解市场，认识市场，适应市场。只有树立了市场观念，才能强化自身的竞争意识，做好参与竞争的思想准备。
3.做好艰苦创业的思想准备
准备求职择业，还必须面向基层，做好艰苦创业的思想准备。冷静地分析当前的就业形势与趋势，我们会发现，经过改革开放三十多年的培养和补充，现在大城市和各大型企事业单位的文化科技人才已相对饱和，已经形成了一个比较完整的人才系统。它所需要的只是进一步的调整和提高，在招聘人才时往往只对硕士、博士或具有丰富实践经验的高级人才感兴趣。如广州、深圳、珠海等地就是如此。假如只把眼光往这些地方看，必然要造成一般大学生特别是大专生“就业难，难于上青天”的假象。而另一方面，广大的基层和生产第一线却多年来未能接收到较大数量的大学生，很多非国有企业还缺乏大量的高层次的专业技术和管理人才。这些地方的人才还没有形成气候，各种科技文化人才比较缺乏，急需大批有才能的大学生去开拓，去创业。可以说大学生建功立业的机会在基层，在第一线。因此，国家在政策上号召大学生到基层去，到国家重点建设的单位去，到生产第一线去。当然，由于基层工作比较艰苦，工作生活条件、工作环境相对较差。正是因为这一点，使很多大学生在求职择业时顾虑重重，望而却步。
