很多商户都投放了一些广告，比如地铁广告、高速公路广告、电梯广告、户外广告等。很多传统的商户把这些广告用于展示精美的美食图片，或者是自己品牌的营销语。这种传统的广告投放方式有一定的作用，但是在众多的广告中，消费者未必会仔细看商户的广告内容。
如果商户想在众多广告中脱颖而出，最好的办法就是制造“亮点”，用某一个差异化的卖点去刺激消费者。如果商户很难找到自己的差异化卖点，那就用低价策略来突出自己。
这样的广告既能给消费者足够的价格**力，又能让消费者看见商户在大众点评上有19元抵用50元的代金券，如图8-3所示。作为消费者，有很大的概率打开大众点评进行搜索，搜索后，如果消费者觉得商户内容不错就可能会成功转化到店进行消费。就算消费者没有成功转化到店进行消费，商户也可以通过线下广告，把线下的流量成功地导入大众点评，这样就有利于提高商户在大众点评上展示的排名位置。
图8-3 通过线下广告将流量导入线上
同样的道理，我在之前给大家分享过“霸王餐”的操作方法，如果商户把大众点评的“霸王餐”送“AJ鞋”“LV包包”等差异化的信息放在户外广告上，那广告效果肯定和普通的广告效果大不相同。
高速公路广告、电梯广告和公交车车身广告“流量互导”如图8-4、图8-5和图8-6所示。
图8-4 高速公路广告“流量互导”
图8-5 电梯广告“流量互导”
图8-6 公交车车身广告“流量互导”
