第四，苹果公司的新任CEO库克是一个很好的营销者，他更加理性，更加懂得如何契合市场，推动苹果的企业文化不断完善。
投资需要关注的要素很多，除了常见的竞争优势、商业模式、管理层之外，段永平还谈到了另一个要素：利润之上的追求。简单来说，就是企业必须有更高的追求，不能仅仅将获取利润作为唯一的目标和动力。即便是创业，也要有利润之上的追求。段永平曾经说过：“我当年去中山工作有一个很重要的原因是自己喜欢玩游戏，现在回想起来当时这个决定对我后来的影响是非常大的。投身到创业公司的道理也一样，至少你想投身的这家创业公司一定要有什么东西特别触动你才行，要知道创业的过程是非常艰难的，没有利润以外的追求很难走远。我确实看到过一些人进入创业公司是因为创业公司会给期权，但那种东西对没价值的公司而言一点用都没有。”
段永平发现，苹果公司拥有非常好的企业文化，其内部的创新文化在世界上首屈一指，企业始终强调技术创新，将造福人们生活、改变人们生活方式作为企业发展更重要的目标，这就使得企业拥有一个更加光明的未来和更加持久的发展空间。
经过一系列分析，段永平认为苹果公司是一家有潜力的优质公司，且已经处在一个正确的跑道上，即便没有出色的管理者，也会发展得非常好。于是，他做出了大胆预测：未来，苹果公司的股价有可能涨到600美元的估值。他有自己的估算方式，认为苹果的盈利在两到三年内大概就可以翻倍，达到每股40~50美元／年（当时的盈利能力大概在每股25~26美元／年），再加上那时每股现金有100多美元，股价600美元完全合理。正因为如此，他自信地表示苹果公司可能会成为世界上第一家年利润超过500亿美元的公司，将来也会是第一家市值过亿美元的公司。
作为一名成熟的投资者，段永平将之前在股市中挣到的钱投入苹果公司，不仅如此，他还拉着步步高系企业的员工一起购买苹果公司的股票。按照他的话来说，就是“一边学习苹果做产品，一边买苹果股票，让苹果帮你们赚几次钱”。听起来有些不可思议，要知道此时的步步高系企业已经有了自己的手机产品，可以说与苹果公司有直接的竞争关系，为什么段永平还要让员工购买苹果公司的股票？这样做不是很容易提升苹果的竞争优势，贬低自己的竞争能力吗？
2017年初，在步步高系企业OPPO和vivo风头正劲的关口，网上开始出现了段永平扬言干掉苹果的文章。对此，段永平干脆发了一篇《我也是苹果股东》的博文，直言：“我要觉得我们能干倒苹果，我怎么会买苹果股票呢？我肯定不会说这话的！”这样的解释让人感到吃惊，毕竟作为OPPO和vivo幕后的大股东，为自己的竞争对手苹果公司叫好，无疑犯了大忌，甚至会引发信任危机，但段永平毫不在意。
别人无法猜测段永平是否考虑到那么多因素，但仅仅从投资的角度来说，购入苹果股票的确是一个稳赚不赔的买卖。事实也如此，2019年12月31日，苹果股价达到一个高峰，市值直接超过了13,000亿美元。短短八九年的时间，段永平的预测便成为现实，他也因此赚得盆满钵满。
只要细心观察，你就会发现段永平的这拨投资不仅是典型的价值投资，还是一次高水准的投资，因为从苹果公司2016—2020年这5年的发展来看，其销售毛利率基本保持在37%以上，销售净利率保持在20%以上，总资产收益率近5年保持在13%，净资产收益率则保持在36%以上。这些财务指标表明段永平对苹果公司价值评估的准确性，也验证了价值投资理论的适用性。
作为一个坚定的价值投资者，段永平始终坚持巴菲特的那一套投资理论。普通的投资者在投资时喜欢看标的公司的K线图，或者盯着公司的财报，段永平在投资的时候虽然也关心企业的利润和成本，但是他最关心的还是企业本身的价值。除了最基本的财务指标之外，他重点关注的是管理层和相关的业务资料，以了解企业基本信息，然后再找一个律师评估其潜在的收益和风险。
比如，很多人认为购入一家公司的股票必须要了解这些股票的价格，段永平虽然也会关注价格，但是绝对不会因为价格的高低而影响他对企业的判断。在他看来，是否值得投资一定要看重企业的内在价值，而不是过分看重股票价格。他向投资者提出了忠告：“无论什么时候卖都不要和买的成本联系起来。该卖的理由可能有很多，唯一不该用的理由就是‘我已经赚钱了’。不然的话，就很容易把好不容易找到的好公司以便宜的价钱卖了。买的时候也一样，买的理由可以有很多，但这只股票曾经到过什么价位最好不要作为你买的理由。”
不仅仅是苹果公司，段永平在投资其他企业时，也会将价值分析作为考虑的第一要素，一家企业如果有很高的内在价值，拥有非常好的发展空间，段永平就会选择购入。多年来，他始终坚持“买股票就是买公司”的原则，那么如何买公司呢？这就要看公司的商业模式，类似于苹果公司这种占据行业主导地位，拥有定价权，且具有技术优势和品牌优势等护城河的企业，往往具有完善而高效的商业模式，可以在很长时间内保持强大的营收能力。而这种营收能力可以重点体现在未来现金流折现。简单来说，买一家公司最重要的一点就是买公司未来现金流折现。
段永平认为，是不是价值投资，最重要的一点就是看投资者是不是在买未来现金流折现。他之前见到很多人购买股票时都没有关注未来现金流折现，反而关注其他的概念和要素，对此他觉得有些偏离了，一个真正能看懂公司的人，往往能够看懂这家公司的未来现金流折现。当然，他不喜欢套用那些所谓的未来现金流折现计算公式，因为公式中的相关变量都是不确定的，甚至可能是不靠谱的，而投资者真正应该做的是将未来现金流折现当成一种思维方式。
总的来说，与之前的投资不一样，段永平对于苹果公司的成功投资，表明他已经拥有相对成熟的投资理念。鉴于段永平对于巴菲特的投资理论基本掌握到位，他被称为“中国巴菲特”不是没有道理。
