2007年3月1日,树维基刚诞生时的名字是“????”(Enhawiki)。Enhawiki最初是日本动画片《机动战士高达》粉丝社区网站Angelhalo旗下的维基词典,是日本动画等亚文化群领域的信息网站,后来逐渐扩展为涉及科学、学术、时事等多个领域的百科词典。10年后的2017年,树维基在韩国人气网站排名中位居第11位,远远超过了排在第33位的韩国版维基百科。因此,最近如果在谷歌、Naver等反映用户喜好度的门户网站搜索窗口搜索特定关键词,树维基的位置往往比维基百科更靠前。
树维基以混合了玩笑口吻的特有的叙述方式,一举拿下了那些不喜欢毫无温度的文字的读者群,随着不同身份、领域的热心网友持续写文、更新词条,网站规模快速增长。2012年,树维基更名为“???? ??”(rigvedawiki)后,日益成长为综合性信息网站,其内容已经扩展到文学、国际、历史、政治、时事、教育等传统百科全书覆盖的条目领域。43
树维基将自身定义为存储御宅族相关信息和冷知识(琐碎、无用的知识)的空间。如其所说,在有些人看来,这是一个“无用的空间”。而且除了亚文化相关信息以外,其他大部分是不可信的内容。上传内容的相关规定也比较松散,因此无法避免信息的主观偏向性。90后却非常喜欢这个“无用的空间”。对他们来说,这个空间既是信息的库房,又是能提供乐趣的娱乐空间。
还有一种可以让普通人向全世界展示自己的玩梗能力,并借此分享快乐的新型的玩梗空间,这就是脸书上的“题目学院”(TitleYourself)。在点赞数高达70万次(以2018年的数据为基准)的该网页上,脸书会员可以通过回帖的形式给图片取标题,造梗能力最强的回帖会被分享给所有人。会员还可以用这个tag(提到)朋友,同时加上想跟朋友说的话。
“题目学院”的超高人气也影响到了其他网络媒体。比如,《大学明天》杂志新设了“大学明天题目王”栏目,在《大学明天》的脸书上,网友可以给“题目创意”中的帖子发表回帖,最有创意的三个回复会被杂志刊登,回复人将得到赠送的礼品。栏目作者表示,《大学明天》的编辑们也经常在“题目学院”参与回帖,杂志记者有时也会为找不到合适的题目而苦恼,很多时候由于想不出理想的题目,报道写完后却迟迟无法提交。
现实世界中的“沙雕文化”
始于网络漫画和在线社区的“沙雕文化”正向线下世界蔓延。最先受到影响的是90后的主要活动场所——大学。我们留意到,学校公告栏上的社团新生募集海报中,有很多是戏仿网上有名的图片。
“记得几年前就开始流行这种‘沙雕’海报了。现在这种海报太多了,一般的恶搞已经很难引起别人的注意了。今年的社团招募也都是这种风格。”
西江大学四年级的金某如是说。这种“沙雕文化”不仅出现在社团宣传海报上,在各种学科作业中也广泛存在着。金某的意思并非持反对态度,只是认为这一现象蔓延太广,一些低劣的刻意模仿已经无法吸引眼球。等这些大学生毕业,并逐渐融入社会后,他们还会将“沙雕文化”传播到职场中去。
2014年下半年,一家企划公司的招聘公告一度成为当时的热点话题。题为“沙雕招聘公告”的这则公告由企划运营组长(而非人事负责人)上传至网络,并被登载在多个社区网站和博客上。自然,不少人对此表示异议,认为如此公告很难招来真正优秀的人才,但很多大学毕业生评价说,这种率真的姿态增加了他们对企业的好感和入职的意向。