《拔草男》掀起的收视热潮中,比起频道的人气,还有一点更值得注意,那就是观众对于节目传递出的B级感性(2),以及节目不加掩饰的真实所表现出的态度变化。实际上,20年前的朴俊亨也一样特立独行,满口金句,但是对于20年前的观众来说,这种风格并不讨喜,所以节目视频被大幅剪辑。但是,现在就不一样了,年轻观众对他的“沙雕”B级感性非常着迷。
JTBC演播室LuluLala的朴政宰(音)组长在“千禧一代喜爱的内容类型与流通战略”的演讲中说:“《拔草男》的亮点在于颠覆了常规的演播法则,出演者说起话来无拘无束,节目组后期不会对此进行过多的剪辑。”另外,“在以往的节目中不可能对某个饭店的食物进行评价,或者动辄植入广告,但这个节目中没有了这些顾忌,观众反而很容易接受”。42如此,随着受众的更新换代,观众感兴趣的点也在发生变化。昨天行不通的东西,今天却可能行得通;昨天引发人们好感的东西,今天却可能让人反感。
《拔草男》之所以能够成功,并不是单纯地因为节目输出频道从电视转到了YouTube,而是电视台通过观众们喜爱的渠道,为之提供了受欢迎的内容而已。朴俊亨最近出演的化妆品广告也仿照了《拔草男》的内容和形式,也可以证明这一点。另外,朴政宰组长还强调了“O**U”(OneSourceMultiUse,意为一个来源,多个用途)和跨媒体创作,并表示“在制作电视剧等节目时,不能只狭隘地考虑电视播出用途,还要兼顾在线播放、YouTube等多种平台特性,对内容、形式等进行适当的调整”。
节目组俘获90后观众的最后一个绝招是倾听观众心声。《拔草男》的主题就是前往YouTube观众通过留言推荐的目的地。总体来说,《拔草男》是边与观众沟通边制作节目的,观众的意见得以真正地被反映到了节目制作的全过程。假如观众认为节目当中植入广告太多,节目组便会策划去广告植入较少的济州岛旅行;假如观众认为近期的节目去咖啡厅太频繁,节目组甚至会把已在咖啡厅拍好的视频整集删除。通过快速、积极地听取观众意见,《拔草男》赢得了越来越多观众的喜爱。
90后必备技能:玩梗
大家听说过“??”或“???”(梗)这个词吧?韩语中的这个词来自外来词“adlib”,意思是随机应变,是一个网络隐语。它原本是意为“自由、即兴”的拉丁语“adlibitum”的缩略型,最早出现于dcinside社区,意思是即兴发言,带有贬义色彩。
“梗”的意思现在已经扩展为“对特定情况或行动做出的发言”,被当作一个词缀使用,也可以用来指某一对象说的空话、失言、粗话的意思。该词的实际含义不断扩大,现在已经成为很多90后的日常用语高频词。后来还出现了“???”(玩梗力)这样的新造词,意思是一个人“说梗、玩梗的能力”。它也可以看作一种搞笑能力,但是以前的搞笑能力只是单纯地让人发笑的能力,而今天的“玩梗力”指的是在适当的时机说出短而精的金句,瞬间让人捧腹大笑。
最有代表性的例子就是“树维基(3)”。20世纪,《大英百科全书》几乎成为百科词典的代名词。但进入21世纪以后,基于互联网的开放型百科全书“维基百科”将其取而代之。维基百科显示了集体智慧的强大,并且通过互联网相互合作的知识生产方式,终于超越了历史悠久的百科全书。
但是,在90后中,韩国版的维基百科好像没有什么人气。原因很简单,维基百科使用起来不够有趣。90后需要的并非单纯的信息,而维基百科仅限于忠实地传达基本信息,禁止阐述个人看法。这时,另一种“维基百科”出现了,它允许任何人编辑和上传个人见解,这就是韩国的“树维基”。