最重要的是，与老一代相比，X世代对职场的归属感和忠诚度较低，一般不会长期待在一个工作单位。这是因为，当时美国经济持续低迷，在过去20多年里，企业为节省成本而大规模裁员，而他们就是在这种环境中成长起来的。由于就业市场的不稳定，他们不再期待对工作的忠诚会给自己带来回报，也不会轻易承诺在一个公司长期工作。可以说，X世代对职场的信任缺乏来自对现实的合理应对，这表明他们逐渐适应了企业单方面违约的职场风气。15这种现象与韩国90后的处境非常相似。
另外，X世代对企业产品广告的不信任感较强，是一群充满戒备的消费者。他们不相信“有了它，就能过上梦一般的生活”之类的糖衣炮弹，而是更倾向于“消费者需要认真判断”这样的观点。因此，之前以象征性的广告形象压倒市场的万宝路香烟因陷入销售危机，一度只能将价格降至一半出售。这种滞销现象同时也出现在可口可乐等日常消费品市场，这是代群变化引起消费市场出现巨大变化的例证。
X世代：韩国70后的象征
1993年11月，太平洋化学（现爱茉莉太平洋公司）推出的男性化妆品“AmoreTwinX”的广告首次在韩国使用了“X世代”一词。虽说最近在时尚和美容方面不吝啬于对自己投资的整饰族(3)男性渐渐成为主流，但直到20世纪90年代初，韩国还没有针对年轻男性的化妆品。TwinX的产品名称巧妙地运用了美国的X世代叫法，达到了宣传这是为年轻男性准备的产品的目的。同时，公司邀请演员李秉宪和歌手金元俊为化妆品做代言人，并打造了“我是谁”“我是X世代”等广告语。
据说当时由于该广告过于前卫，在广告试映会上，公司所有高层都保持了沉默。后来，公司又召集了数十名二十五六岁到30岁出头的年轻职员观看广告，结果他们的反应也一样。但是，刚刚20岁出头的年轻职员表现出的反应却与其他人不太一样。简单概括的话，就是“虽然不清楚是什么，但感觉好像还不错”。太平洋化学相信了这句话，大胆地进行了一次冒险，结果获得了巨大的成功。16
由于X世代的叫法是以这种方式在韩国传播开的，所以很多人怀疑这一称呼是否真的有必要存在。反对方认为，X世代只是产品销售中使用的广告用语而已，除此之外，什么都不是。而另一些人则认为，这样的广告“不是原因而是结果”，X世代并非虚构或人为创造出来的，而是自发产生或自然形成的一个代群。现在来看，当时的韩国是否真正存在X世代并不重要。重要的是，现在的人们已将X世代视为20世纪90年代怀旧的象征，并将其视为韩国代群名称中颇具代表性的名称之一。
总之，韩国的X世代是20世纪90年代风靡一时的新生代，他们成长于相对优越的经济环境中，对政治不感兴趣，重视个体的个性。从年龄上来看，他们在代表60后的“386”一代之后出现，年龄范围大致和70后一致。与其用“后386”之类的模糊定义来界定这个70后代群，不如说他们是90年代风靡一时的新生代。
出生于20世纪80年代：千禧一代的开始
在世界范围内，称呼20世纪80年代以后出生的人的最广为人知的词当属“千禧一代”（MillennialGeneration）。“千禧一代”一词最早出现于1991年，巧合的是，它与小说《X一代》的发表年份相同。1991年，人口统计学家尼尔·豪（NeilHowe）和威廉·斯特劳斯（WilliamStrauss）在《世代》（Generations）一书中首次使用了“千禧”（Millennial）一词；2000年，随着《千禧一代的崛起》（MillennialsRising）的出版发行，“千禧一代”一词逐渐流行起来。
