华与华的超级符号方法，在学术上可定义为“行为主义符号学”
华与华的超级符号方法，在学术上我把它定义为“行为主义符号学”。因为我们的最终目的是消费者的行为反射，所以我天然倾向于行为主义，就像行为主义的开山祖师、美国心理学家华生，他也是一位广告人。行为主义认为应该把意识从心理学研究中驱逐出去，在刺激信号和行为反射之间，意识是一个不适合科学研究的黑箱。这一点我基本同意，所以我的书《超级符号就是超级创意》英文版为SUPERSIGNS，也可以再中译为“超级信号”，以超级刺激信号引来超级行为反射，比如我们在蜜雪冰城广告歌中所做到的。还有一个特别重要的问题：在刺激和反射之间的黑箱中，并不是只有意识，还有潜意识!所以，在对不理解超级符号理论的人讲解时，我喜欢用结构主义的方法，帮助他们认识自己的意识、潜意识、无意识，让他看到自己是如何被自己的无意识推理引入歧途的。格式塔心理学在华与华也应用广泛，可以说，每一个平面设计，都是在“建造一座格式塔”。虽然它是反行为主义的，但我倒觉得它们是一样的，一个强调直接经验，一个研究直接行动。总之，华与华就是要直接，因为直接意味着高效率和低成本，这是我们的商业目的所决定的。
文字是声音的记号，但当它重新通过视觉被阅读时，也必须转换为脑海里的声音
语言的设计，是通过听觉通道接收。语言是一组声音，文字是写在纸上的记号。文字只是声音的记号，实现储存和位移，但是，当它重新被接收时，虽然是通过视觉进行阅读，也必须转换为脑海里的声音。
超级符号本身是一个双重驱动的程序设计
知觉的加工过程，自下而上的数据驱动加工和自上而下的概念驱动加工，可以解释华与华的超级符号方法。超级符号本身是一个双重驱动的程序设计，以固安工业园区为例，发送者发出的编码数据——我爱北京天安门正南50公里——目的在于驱动接收者意识中已有的“天安门”和“我爱北京天安门”这两个概念集合，从而获得强大的认知动能。由此，信号和反射在传播中不仅没有损耗，反而还获得了放大和播传的流量循环，无限生发和接力。
商业的设计不是挂在博物馆墙上供人欣赏，而是在不同的环境中夺人眼球
“大东西总比小东西容易识别”，这是实验结果。一些人对纤细有一种美感偏好，而这所谓的“美感”只是一种不受打扰的安全感，和营销传播无关。还有一个概念叫“反应时间”，我们的设计不是挂在博物馆墙上供人欣赏，而是在街道、商场或网页上纷乱的环境中，在电光石火之间夺人眼球。
不要用演绎法，要用归纳法
在华与华，强调不要用演绎法，要用归纳法。为什么呢？演绎法差不多都会走向自我中心偏见和信念偏见，它的前提和逻辑都是错误的或者残缺的，但它的结论是武断的。归纳法也不可靠，但是归纳法有一个优点，就是它从不假定自己一贯正确，而是随时准备承认错误并重新归纳修正。
