品牌纯粹是一种语言游戏，品牌资产就是品牌言说
思维是“精神活动”的说法具有误导性。我们可以说思维本质上是符号的运算活动……我会在将来一次又一次地提醒你注意我称为语言游戏的东西。语言游戏是儿童开始使用语词的语言形式。语言游戏的研究是原始语言或原始语言形式的研究。
“占领消费者心智”的说法本身具有误导性，传播和说服本身是一种符号运算活动，所有的算法都在符号的规则中。而品牌纯粹是一种语言游戏，品牌资产就是品牌言说。
看起来似乎有某种确定的精神过程与语言的运作密切相关，通过这一过程，单一的语言能够发挥作用
看起来似乎有某种确定的精神过程与语言的运作密切相关，通过这一过程，单一的语言能够发挥作用。我指的是理解和意指的过程。我们的语言符号如果没有这些精神过程，那看起来就几乎是死的；并且这些符号的唯一功能就是产生这样的过程，以及它们是事物，这才是我们真正感兴趣的。因此，如果有人问你名称与它命名的事物之间的关系是什么时，你会倾向于回答这个关系是心理上的东西，并且也许当你这样说时，你会从关系结构的特点思考。这就诱使我们认为语言行为由两个部分组成：无机部分，即对符号的处理；有机部分，这个部分我们称为理解这些符号，即意指它们，解释它们，思考它们。后面这些行为似乎产生于某种奇怪的媒介——心灵。心灵的机制，我们似乎不太明白它的特性——能够产生一种不能由物质机制产生的效果。
