负面标题比正面标题更能引起我们的注意，比如：
原标题：我们应该这样吃萝卜
修改后：震惊！吃萝卜竟然会短命！
显然，后者可能有更高的点击率。我们的大脑处理信息时，会给危险信息以更优先的权重，比如人身安全、待遇不公等，都能激发大脑中的警觉性，这也是人类进化的结果。
我们的祖先在面对生存环境中的危险因素时，必须有敏捷的反应才能有更高的生存率，这是上万年演化筛选的结果。所以，我们都是“受迫害妄想狂”的后裔。
人脑给予优先权重的信息主要为四类：恐惧的、激动的、新奇的、困惑的。那些惹人疯转的爆款文案，绝大多数是这四种类型，而且文章标题也将这四种信息展示发挥到极致。
例如，恐惧感是人类最原始的情绪之一。如果说快乐是**我们行动的胡萝卜，那么，恐惧就是驱使我们行动的大棒。大棒比胡萝卜更有效，很多商品的广告宣传就是利用我们的“惧”这种情感，如惧怕肥胖、惧怕衰老、惧怕落伍。担忧自来水的水质问题，催生净水器行业蓬勃发展；担忧食品安全问题，催生有机食品行业前景广阔；担忧PM2.5问题，催生空气净化器行业竞争激烈。
某些保健品广告也是如此，本来很普通的小毛病，偏要举出吓人的例子，然后，用他们的保健产品或服务才能保证健康。比如，有的广告宣称“少妇因老公打鼾而离家出走”；某前列腺疾病预防广告宣称，不及时预防可能会导致严重的后果……这些只是一种“可能”，并且是小概率事件。
行为经济学研究证实，人们总是“执着于小概率事件”。比如，乘坐飞机其实是比在大街上走路更安全的交通方式，但很多人有飞行恐惧症，却没有散步恐惧症，当潜在患者看到这些广告后就会心神不宁。
社会心理学家已经花了半个多世纪来研究恐惧症。比如，出售一块制作环境卫生、质量合格的白面包，它很难跟恐惧相联系，直到商家向消费者展示精白面粉有可能致癌的研究报告，开始有人对白面包产生恐惧感。再如，一间布置温馨的房间很难让人产生恐惧感，商家又拿出一份检测报告，说无色无味的甲醛宛如幽灵一般，当你在家里安安稳稳地睡觉时，它们可能正从家具里缓慢释放出来，致使你和家人患上癌症。
只要有理有据，都会驱动人们去消费购物来消除恐惧感。
登录美国某著名品牌洗手液公司的官方网站，你会看到诸如此类的科普：2003 年，由美国微生物学会组织的调查发现，95% 的美国人声称自己在使用公共厕所后会洗手，但实际上很多人是光说不练。比如，使用机场公共厕所的乘客中，在纽约机场从不洗手的超过30%，在迈阿密机场有19%。
1972 年，《美国医学会杂志》发表了一项研究：他们收集了来自200枚硬币和200张纸币的病毒，并在13%的硬币和42%的纸币上发现了粪大肠菌和葡萄球菌。这篇论文得出的结论是：“钱，真的很脏。”
看了这些内容，你会意识到，这个品牌的洗手液简直就是为了解决这些问题生产的，几乎有百分之百的理由购买这个品牌的洗手液，因为它能够杀菌。
1900 年，李施德林漱口水（Listerine）利用令人不快的词语“口臭”掀起一阵热潮。 1919 年的《妇女家庭杂志》上，“奥多诺”止汗剂的广告文案撰稿人用了这样一个标题——“在女性臂弯里”，这简直让人大跌眼镜，也导致很多女士对自己的“高雅品位”产生怀疑。
这些广告都对人们造成了恐惧感。结果，李施德林漱口水现在拥有高达53% 的市场份额，奥多诺止汗剂也凭借特立独行的广告标题将销量提高了112%。
一般而言，这类广告文案分为陈述事实和给出方案两部分。
陈述事实：据统计，即使是每天清洁的家，平均每张床、被褥上的螨虫至少有 1500 万只。
