选择知名品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。消费者在市场上会面临各种各样的信息，购买过程需要经过层层筛选，而知名品牌，消费者会有一种心理上的保障。
第三，品牌提供产品功能价值之外的东西；
品牌在企业产品或服务与消费者之间建立了一种情感联系，除了获得产品的使用价值外，消费者同时还获得一种心理上的满足。
消费者通过消费品牌，享受其中的文化滋润和熏陶，体验品牌带给人们心理和情感上的乐趣，引发对品牌的好感和依赖，使之成为表达自我的倾诉方式。
IBM的创始人沃森确立了“尊重每一个人”“为顾客提供尽可能好的服务”“追求卓越”三大信条，为企业发展指明了方向，更给消费者带来了不一样的感受。
第四，品牌可以超越产品的生命周期，是一种重要的无形资产。
以可口可乐为例，自创立起，可口可乐的配方一直没变。1986年可口可乐公司宣布改变自己的口味，结果销售额下滑30%左右，消费者抗议的信件如雪花般地飞向可口可乐，最后可口可乐不得不宣布取消此次行动。
互动空间
品牌价值由消费者决定
品牌不等于是企业法定注册的名称。品牌的价值实际上不是掌握在企业手里，而是掌握在消费者手里。品牌价值的高低，是由消费者对品牌的判断所决定的。
你认为这句话对吗？
4.以品牌为中心的企业经营理念
你了解吗？——品牌的“内涵”
辉煌百年的“可口可乐”把美国文化的精神、美国人的生活方式融入自己的品牌文化当中，把品牌文化变成了人们生活中的一部分，并且渗透全球。“万宝路”为我们展示了一幅美国西部牛仔的“硬汉”形象，在苍茫草原上，嘴刁卷烟，头戴毡帽，代表勇敢、正义和自由。
“哈根达斯”冰淇淋演绎着一种小资情怀，从而引导市场的消费时尚。“美宝莲”彩妆，以一种明快、绚丽的色彩营造一种前卫新潮一族的时尚文化，从而吸引青年女性的目光等，这些都说明品牌文化的渗透力和感召力。如果企业在这方面不早挖掘、下苦功夫培植品牌文化就会落下“残疾”，给以后的企业发展造成很大障碍。
问题：
列举你熟悉的品牌，说说它给你带来了什么样的感受？
美国品牌资产协会会长莱莉·莱特认为，营销战争将会是品牌之间的战争，是品牌优势的竞争。企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的财产。这是一个关键的观念。它是一个关于如何发展、加强、保护和管理企业的看法……拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一方法是拥有占市场主导地位的品牌。
在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。
（1）品牌经营成为企业的重要选择
企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。
第一，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。
企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于客户对企业品牌的认同，企业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段和销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。
第二，企业要生存和发展，必须实施品牌经营策略。
实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需要。当今的时代已走入了品牌时代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品。因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的含义，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品质的基础，可以有效降低购买风险。
拓展阅读
洋装卖的是品牌和文化
