在20世纪90年代，零售商除了在出售点影响消费者外，开始致力于让零售商品牌看起来更像“真正的”品牌商品。
（1）品牌因何产生
品牌是市场经济发展到一定阶段的产物。其产生与社会生产和社会分工的发展密不可分。
在由制造商与销售者主导市场的阶段，也就是卖方市场阶段，由于社会生产力水平较低，产品供给不足，企业的盈利来自于产量的多少，此阶段不需要提供有吸引力的品牌，所谓品牌的功能只在于区别产品。
市场上供给大于需求是品牌得以产生的前提。随着社会生产力水平的大幅提升，许多产品出现了产能过剩，产品的同质化现象越来越严重，企业的盈利单靠产量的时代已经过去，企业要生存发展就必须赢得消费者的“心”，这时，品牌产生了。
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最早的品牌
品牌产生的具体时间难以考证。在美国，最早的品牌发起者是药商，而品牌命名的真正发展始于南北战争（19世纪60年代）之后。那时，一些全国性的公司和广告媒体迅速发展，形成了一些至今仍然存在的早期品牌：如凡士林、象牙牌香皂、博顿牌炼乳、魁克牌麦片等。
据资料记载，我国最早出现的品牌是宋朝山东济南的刘家针铺的“白兔”标记。
请你查一下，为何“白兔”标记具有品牌的雏形？
（2）我国品牌的发展
我国的品牌产生重要时期是20世纪80年代以后，随着市场经济改革的深入，企业开始具有品牌意识，并尝试打造品牌。
1982年，江苏盐城燕舞公司进京展销，1990年广东健力宝集团出资1600万元赞助第十一届亚运会在北京举行，购买了此次运动饮料的专卖权，拉开了品牌营销的序幕。健力宝的公关赞助活动具有里程碑意义，推动了我国市场营销的发展，增强了国民的品牌意识。
中国企业和消费者品牌意识的形成是在短缺经济时代伴随着日本家电的消费而建立起来的。特别是80年代初，以索尼、松下、日立等品牌为代表的日本家用电器捷足先登，进入中国消费品市场，随之世界名牌纷纷抢滩中国，几乎国际上的著名品牌均可以在中国找到踪迹。
随着经济的不断发展，企业的品牌意识日益增强，品牌竞争也日渐突出。在竞争中，我国各个行业都涌现出了一些著名品牌。例如：
家电行业有海尔、美的、格兰仕、格力等；
计算机行业有联想、方正、长城等；
服装行业有杉杉、雅戈尔、红豆、鄂尔多斯、波司登等；
烟酒行业有中华、红塔山、五粮液、茅台、泸州、青岛、燕京、珠江等；
饮料行业有健力宝、崂山、娃哈哈、维维、椰树、露露等；
鞋业有森达、康奈、双星、金猴、富贵鸟等；
家庭用品行业有雕牌、立白、白猫、安尔乐、美加净、大宝、好孩子等；
食品行业有双汇、金锣王、莲花、华龙、福满多、光明、蒙牛、伊利等。
3.品牌作用
品牌是顾客资产价值的体现。品牌愿景能够向顾客清晰地传递：我们存在的原因，我们代表了什么，我们的原则是什么。
图说文化
品牌可以降低交易成本，企业能够通过品牌优势以更高的价格性能来与同行竞争。
在工厂我们生产的是化妆品，在店里我们销售的是美丽的希望。品牌的终极目标是偏见，给消费者非同寻常的体验，以加速消费者购买的决心。
——美国化妆品品牌 露华浓
北京地区烟酒类品牌消费情况
品牌对于企业而言，具有增值、形象塑造、降低成本等作用；品牌对消费者而言，具有识别、导购、降低风险等作用。
品牌作用主要体现在：
第一，造就强势品牌，使企业享有较高的利润空间；
曾有调查表明，市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的四倍，而在英国更高达六倍。强势品牌的高利润空间尤其在市场不景气或降价竞争的条件下表现更显著。
在价格不敏感的婴幼儿用品市场上，强势品牌发挥的空间就比一般品牌大得多，如强生，即使强生给渠道分摊的利润较少，但它几乎是每家传统商店必备的产品。
第二，降低消费者选择风险，缩短消费者购买决策过程；
