对于达到条件的多厅电影院（城），九州赠送1套1.3K的数字放映机。对于重点扶植电影院（城），九州不仅安装一套2K数字电影放映机，而且从资金上给予其一定的支持。所有影院（城）放映的数字影片节目，将与全国各大城市影城同片同步放映。地、市所在地的城市优先考虑。[3]加盟的电影院经理可以受到更专业的培训，因此他们有能力在前沿处发现并迎接那些最紧迫也最令人兴奋的挑战，成为中小城市多厅电影经营的强大而又成功的践履者。这样的支持措施并不是在真空里面爆发出来的。它前面一定有一个背景，这个背景就是政府的扶持与鼓励。这引发了全国中小城市老电影经营者以及希望从事电影院经营的商人的热情，他们作为中坚力量，踊跃投入到电影院经营的行业里，二级市场的星星之火因此不断燃烧起来，遍及中小城市的各个角落。
有媒体对1.3K数字电影播放设备曾有质疑，但九州通过切实的行动和示范，检验了这一设备的运营效果：“2009年一年时间，我们先后在上海、江苏、浙江等地的沿海中小城市投放了60多套1.3K设备。大家一致认为，1.3K放映达到了35毫米胶片放映机的效果，解决了中小城市与大城市同步上映新节目的问题。最为关键的是，1.3K大大地降低了投资成本，让很多投资人看到了投资电影的商机。”[4]民营企业家和投资人大量进入，他们最关心的不是某个技术成不成熟的问题，而是投入的资金何时可以得到回报，更直白地说，就是怎么能够更快更多赚钱的问题。影院票房的收入高低和利润多少，运营能否建立在可持续的商业模式之上，这些决定了投资人改造影院的档次和使用设备的档次。对此，九州认为，1.3K设备的市场需求非常大，它在一段时间里不会被淘汰，主要依据是，其一，中小城市影院一般是3至4个厅，每年票房最高在500万元左右，县级影院绝大多数在100万元至200万元，特别低的在50万元左右。影院的收入最高在200多万元，低的在50万元至100万元，特别低的在20万元左右。再减去人员工资和费用，毛利润最高的为150万元，低的在30万元至60万元，最低的也就是10万元。其二，中小城市数字影院的土木建筑和装修一般高的在500万元左右，低的在200至300万元左右，投资人一般都希望在3至4年内能够收回成本。其三，中小城市影院一般有3到4个厅，按4个厅计算，每个厅安装1套2K放映设备，每套设备大概在45万元，如果全部安装2K设备，仅放映设备一项就需180万元。每个影院年利润50万元，仅设备一项就需要近4年才能收回。如果安装1套2K、3套1.3K，共需要70万元，一年多就可收回放映设备投资款。其四，目前投资中小城市影院的投资人，90%都是地产、矿产、文化、珠宝、零售、网络行业的民营企业家。他们投资前，首先是算利润账，然后再考虑投资规模和设备档次，能节约的就节约，少花钱多办事。因此在选择设备时，他们基本都采用了“1+1+3”（2K+3D+1.3K）的模式。用九州人的话来说，“先把电影放起来，市场培育好了，票房高了，投资回来了，有积累了，再陆续更新设备”。他们理解“这就是市场需求，这就是1.3K的生命力”[5]。与主流院线万达每开一家影城至少六个厅不一样，加盟九州中原数字电影院线的电影院基本上都是三个厅的规模经营，一个1.3K设备的厅播放国产电影，一个2K的厅播放国外大片，还有一个3D影厅可以播放3D电影。这样的配置与基本规模可以在一个阶段里适应中小城市电影消费群体的需求。
需要看到，有一些老的影院虽然已经翻修并重新投入运营，但因为条件所限并没有开设出多厅规模，仍然以一厅的方式进行放映，在一定程度上，它们也足以吸引特定区域和人文地理圈内的电影消费群体，但从长远看，它们有待在新的条件下做出新的选择。另外，九州中原数字电影院线也予以提供片源。由于九州中原数字电影院线公司面对着占据全国4.6亿人口的中小城市电影市场，因此只有一直深入在中小城市的第一线，综合调研和考察电影院的真实情况，在实践中摸索出自己的独特发展之路，才能使成本尽可能降低，同时又不会漏过任何一个发展与提高效率的机会。这条路，被证明在当下中小城市电影市场里是行得通的。尤其是公司采取“1（2K）+1（3D）+3（1.3K）”模式，既可以放映国产主流大片和中小成本影片，也可以放映进口影片和3D影片，照顾观众对电影的多样选择。这样经过探索初显成效的模式，虽然比不上大都市和省会城市的主流院线取得的票房成绩，但毫无疑问，二级市场由于多个中小城市电影院、影城的开业，正在不断被激活，这也反映出中国电影振兴时刻正在到来。
[1] 引自2008年4月在北京召开的全国二级电影市场研讨会上九州同映院线公司总经理李水合的发言。
[2] 以上数据引自九州中原数字电影院线副总经理靳赋新：《九州中原2011年院线工作会议报告》，。
[3] 见九州中原官方网站，。
[4] 见靳赋新、林琳：《九州中原：让数字影院遍布“九州”》，《中国电影报》2010年10月21日。
[5] 见靳赋新、林琳：《九州中原：让数字影院遍布“九州”》，《中国电影报》2010年10月21日。
