在新媒体传播方面，应该多打造原创外宣新媒体产品，也可以探索在脸谱、推特等境外知名社交网站传播中国电视节目。最近，中国国际电视台在全球最大视频网站YouTube推出的《大国外交》1分钟短视频等内容的全球点击率超过了3亿次。
总之，对外传播要优先选择电视剧和纪录片这类意识形态色彩较淡、在制作上有国际惯例的节目形态。有针对性地部署和抓好重点工程，如“丝绸之路影视桥工程”“中非影视合作工程”“友邻传播工程”“影视剧本土化语言译配工程”等。
（三）要重视电视频道和电视节目的海外落地
目前，中国电视的对外传播主要有三种模式：一是整频道落地，电视卫星在某地进行信号覆盖，当地观众可接收到频道信号；二是节目海外发行；三是国际合作制片，这已成为电视节目生产领域的常态。
中国电视可以积极与海外电视机构合作整频道落地，或者部分节目植入式落地。整频道落地方面，央视7个国际频道落地国家数由2001年的85个增长到171个，用户达到4.25亿，成为全球唯一每天使用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体，用户规模已能比肩CNN和BBC，跻身世界第一电视阵营。
要通过购买时段、节目植入式播出、代理落地等商业化手段，积极推动电视节目在当地电视网络的植入式播出。比如，央视英语新闻频道《美洲观察》和《旅游指南》栏目，已经植入保加利亚国家电视2台播出，这是央视国际频道栏目首次在欧洲国家台植入式播出。
要加大政府扶持力度，集中资源力量，打造一流旗舰媒体。2017年1月1日，中国国际电视台（CGTN）正式开播。包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群。构建了多语种、多渠道、多终端的全媒体业务格局，标志着中国拥有了电视节目走向全球的旗舰平台。
联合开办国际化栏目是一种海外传播的有效策略。如央视英语新闻频道和美国库恩基金会联合推出的《走近中国》栏目，是国内首个由西方人主持、探讨中国重大政治话题的访谈栏目，海外社交账号主页阅读量达380多万次。
边疆地区地方台要充分利用地域优势，努力扩大在周边国家的节目落地。如广西卫视在越南、老挝、柬埔寨、菲律宾4个东盟国家落地；西藏卫视的藏语频道进入了尼泊尔最大的有线电视网；内蒙古卫视在蒙古、俄罗斯和新西兰的部分地区落地；新疆台的哈语频道在蒙古落地。
（四）创新国际传播的方法手段
一是要创新内容，全面提升节目品质。新闻节目要增强快速反应能力、议程设置能力、涉华舆论引导能力，强化传播的针对性。要增加文化类节目比重，注重跨终端、跨渠道的传播和运营。以央视网熊猫频道为例，熊猫形象不带有任何宗教、政治、种族色彩，是国际传播的天然载体。2015年3月，熊猫频道发布的一条《熊猫从天而降》短视频走红社交网络，单条微博覆盖用户超过1100万。目前，熊猫频道微博账号粉丝突破400万，月均阅读数超过2亿。
二是探索本土化对外传播新形式。最贴近、最有效的方式就是本土化的传播。新闻集团、BBC在全球的拓展，大多都是通过与当地机构合作制播本土节目实现的。今日俄罗斯（RT）在美国采取的也是先进入、后改进、最终本土化的策略，目前已经在美国设立分台。从跨文化传播学的角度，国际频道所传播的对象区域具有不同的文化特质。因此，要将国内“走转改”的好做法运用到外宣上，更加讲究传播技巧，用境外受众易接受的方式进行传播。
三是加强节目交流译制和本土化的落地。将我们的电视节目翻译成当地语言，交流到当地主流频道上播出。要探索以节目和资本为纽带，变节目输出为资本介入、渠道占有的新方法。要以全媒体的方式布局本土化传播，加大海外本土化网站的建设力度。
四是加大国际合拍力度。除了BBC广泛采用这一策略外，NHK在近30年内制作了800个国际合拍节目。近年来，中国电视节目也开始与国外顶尖电视机构“合资投拍、合作共拍”。如央视推出的纪录片《熊猫》《生命的力量》《中国创意》等就有英国广播公司、法国电视台、美国国家地理频道等知名机构的参与。
五是配合国家文化走出去战略，组织开展媒体文化交流活动。比如，围绕“中俄文化交流年”等活动，可以在对象国策划推出相关的文化交流项目，也可以积极参加国际文化交流活动，如戛纳电视节等，有效提升中国文化在当地的影响力。
（作者系中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席、中国广播电影电视社会组织联合会副会长）
