二是国际舆论环境的制约。比如美国控制了全球75%的电视节目生产制作。中西方媒体传播信息流通、报道内容和数量长期保持不对等和不平衡，我国对西方了解程度相对较深，而西方对我国真实状况的了解仍处于片面化、陈旧化的状态。
三是对国际市场规则缺乏了解。我们对海外受众的价值观念、视听习惯，以及跨国传播的运作环境、基本规律缺乏研究，在走出去的过程中缺乏本土化的编辑、准确的定位和有针对性的市场开拓。
四是东西方文化差异的制约。东西方有着文化陌生感，造成排斥心理和文化解读的误差，语言的不对等也限制中国文化的海外表达。比如《甄嬛传》里古典、诗意、温婉的台词，很难准确地翻译给外国受众。
三、如何提升中国电视国际传播能力
关于中国电视如何做好国际传播，如何提升国际传播力和影响力，我认为可以重点抓好以下几方面。
（一）充分运用视频传播渠道，积极创新话语体系，讲好中国故事，展示中华文化魅力
国际传播，也是内容为王，说到底就是“讲什么”“怎么讲”“谁来讲”的问题。比如，BBC、CNN等老牌媒体依靠强大的新闻采编能力和独家观点评论取胜。他们采取的是“新闻立台”战略，BBC的“新闻部”是世界上规模最大的电视新闻采集机构，近2000名记者遍布世界各地。
中国电视的国际传播靠什么取胜？还是要综合各家所长，形成自己独特的风格。
在话语上，我们要构建融通中外的新概念、新范畴、新表述，努力创新话语体系，着力讲好中国故事。
在定位上，我们是中国立场，代表中国和第三世界的声音。
在内容上，不能人云亦云，不能被牵着鼻子走，要始终立足讲好中国故事，增强自己的议程设置能力。
在时效上，要快速反应，以最快速度对重大事件进行报道，赢得话语权。
在表达上，追求中国化视角、国际化表达，向西方传达我国的观点，但传达的方式可以借鉴西方的表达方式。
在选题上，尽量着眼于人类共同的文化、情感、追求，超越宗教、国家、民族的限制，扩大海外传播范围和影响。
习近平总书记将“中国故事”上升到增强“国际话语权”的高度，为国际传播能力建设指明了方向。那么，如何讲好中国故事？关键是要积极主动，对于我们自己想说的，要选好时机主动说；对于别人想了解的，要主动引导；对于别人议论我们的，要区分情况，不实之词要第一时间加以应对，从外媒关注的角度切入，讲我们的主张，报道实际情况。
国际传播不仅是语言内容的国际化，更是视野和观念的国际化。我们不能自说自话，要全面创新语态，坚持国家站位、树立全球视野、遵循国际传播规律，用共通的叙述手段来报道。这既是专业素质的问题，也是传播策略的问题。
（二）进一步丰富对外电视文化产品
近年来，电视媒体不断拓展国际传播的渠道、方式、内容、载体，加强电视产品创作力度，比如，央视已在海外建成了71个分台、记者站，形成了面向全球的新闻采编网络格局。在全球重大事件中，央视驻外记者的到达率达到97%。英语频道播出的自采新闻从3%大幅度提升至76%。
在新闻报道方面，要大力加强本土化节目制作，以外国人的视角制作节目，扩大海外观众群。
在电视节目方面，可以多推广一些富有浓郁中国文化特色的电视节目，让国外观众了解中国独特的文化风俗，拓宽他们了解中国的视野。
在纪录片方面，可以借鉴《舌尖上的中国》等原创纪录片的成功经验，在制作上力求传递中华文化内核，契合国际观众的叙事表达，尽可能实现题材、内容的国际化。
在影视剧方面，可以通过免费赠播、商业营销、节目交换、合作拍摄等多种途径，推动优秀国产电视剧和动画片在海外播出。
