第四，改进国际联合制作，推进讲述创新。内容产品是国际传播的核心支撑，内容产品创新越来越成为国际传播战略的高地，我国越来越重视内容产品创新在国际传播中的作用。一是联合开办国际化栏目。CGTN与海外媒体机构加强合作，通过共同策划、联合拍摄、同步播出，实现借筒传声、借台唱戏、借船出海，极大地提高了国际影响力。如英语新闻频道和美国库恩基金会联合推出的《走近中国》栏目，是国内首个由西方人士主持、探讨中国重大政治话题的电视访谈栏目，节目播出后在海外产生积极反响。二是加强节目合拍合作播出。通过合拍，让西方媒体传播中国故事，越来越多的故事由中外制作人联合制作，生动讲述中国的文化、社会发展、技术进步和基础设施项目，这一做法既提升了节目质量，又切合了国际观众（用户）的需求，效果显著。美国探索频道2017年10月播出的纪录片《中国：习近平时代》就是联合制作的成果，这种方式有效缓和了有关主题国际对话的冲突。中国央视等电视台与多家国外影视机构合作，推出《生命的力量》《野性的终结》《动物好伙伴》《熊猫与小鼹鼠》《改变世界的战争》《孔子》等众多精品节目。国际台制作的波斯语系列纪录片《伊人华彩》登陆伊朗国家电视台8个频道，收看总人数6000多万；希伯来语《玩转中国》系列剧集在以色列最大门户网站“Walla！”播出，总点击量达9000万人次。贵州台与法国电视二台联合制作的《相约未知地带——走进贵州苗寨》在法国播出，观众人数超过1500万，平均每4个法国人就有1个人收看。三是打造特色品牌节目。中央电视台2017年春晚，全球157个国家和地区的222家电视机构全程转播中文国际频道和CGTN直播信号。央视网熊猫频道吸引了规模庞大的国际粉丝，Facebook账号粉丝数突破100万。央视网系列原创航拍VR视频《飞越中国 醉美春色》在Facebook、YouTube、VK等海外社交平台播出，Facebook平台总浏览量超过2362万次，独立浏览用户超1765万人，总互动人次超71万人……值得重视的是，我国网络视听机构的精品网剧引起了国际媒体和网络用户的关注，有的卖到了国际知名媒体。比如优酷的《白夜追凶》卖给了奈飞并将在奈飞播出。
伴随中国进入新时代，国际传播模式也进入了转换升级的新阶段。如何转型升级，首先从习近平总书记关于新时代的几个重大论断中寻找方向。习近平总书记关于新时代，强调了“三个意味着”：中国特色社会主义进入新时代，意味着近代以来久经磨难的中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，迎来了实现中华民族伟大复兴的光明前景；意味着科学社会主义在21世纪的中国焕发出强大生机活力，在世界上高高举起了中国特色社会主义伟大旗帜；意味着中国特色社会主义道路、理论、制度、文化不断发展，拓展了发展中国家走向现代化的途径，给世界上那些既希望加快发展又希望保持自身独立性的国家和民族提供了全新选择，为解决人类问题贡献了中国智慧和中国方案。这“三个意味着”就是下一阶段国际传播的主要内容和总纲。新时代的国际传播应紧扣这个历史性主题，强化“新时代”意识，以人类进步的视角讲好中国故事，用中国的视角讲好全球故事，用生动的故事，全面、准确、客观讲述这“三个意味着”的现实进程。
时代进步是国际传播的力量源泉。中国特色社会主义的国际传播已进入加强和创新的历史机遇期。这个新阶段，要顺应时代潮流，着力推动五个升级。一是从传播中华民族传统特色文化向传播新时代中国特色社会主义发展实践升级，传播中国现代化发展方案。二是从传播中国到传播世界升级，引导国际观众通过中国媒体观察世界、思考世界，进一步增强我国的国际影响力、感召力和塑造力，为构建人类命运共同体、促进世界和平与发展做出更大贡献。三是从以传统媒体为主的国际传播向以新兴网络媒体为主的国际传播升级，顺应受众加快向新兴网络媒体迁移的趋势，调整阵地策略，通过数据分析提高国际传播的精准度。四是从新闻和影视娱乐为主的国际传播向以包括制度、经济、社会、价值观、历史人文、军事等内容为主的系统性立体型国际传播升级。针对很多外国人对中国发展道路的惊异和不解，报道中国如何解决不断涌现的问题和挑战。在这方面，CGTN前不久推出的《中国方案》节目已经有了成功的实践，这些经验应该推而广之。五是从国有媒体机构为主的国际传播向国有、民营媒体机构并重协同的国际传播升级，更好地发挥网络视听机构在新时代国际传播中的重要作用。
（作者系广电总局发展研究中心副主任）
