创意作为名词是指具有创业指向，同时具有创新性甚至原创性的想法；作为动词是指将问题或需求转化成逻辑性架构，让概念物像化或程序化的形成过程。具有价值潜力的创意具有以下基本特征：
新颖性。新颖性可以是新的技术和新的解决方案，可以是差异化的解决办法，也可以是更好的措施。新颖性还意味着一定程度的领先性。不少创业者在选择创业机会时关注国家政策优先支持的领域，就是在寻找领先性的项目。不具有新颖性的想法不仅将来不会吸引投资者和消费者，对创业者本人都不会有激励作用。新颖性还可以加大模仿的难度。
真实性。有价值的创意不是空想，而要具有实用价值。创意首先要可实现，简单的判断标准是能够开发出可以把握机会的产品或服务，而且市场上存在对产品或服务的真实需求，或可以找到让潜在消费者接受的产品或服务的方法。
价值性。价值特征是创意的根本，好的创意要能给消费者带来真正的价值，要经由市场检验。
机会是未明确的市场需求或未使用的资源或能力。机会总是存在的，当一类机会消失了，另一类机会又会产生。未充分利用的资源意味着机会，当一种需求得到满足，另一种需求又会产生。对机会的识别源自创意的产生。
扩展阅读
创意是什么？
创意是什么？有人说是感觉，有人说是新点子、好主意，有人说是独一无二的思维火花、稍纵即逝的灵感。对于普通人来说，简单地复制别人的成功是困难的，因为成功是合适的人在合适的时间做出了合适的决定。那我们何不先看看什么样的人是合适的人，什么时机是恰当的时机，何种决定才算正确的决定，而你最后需要做的，只是对这各种元素进行选择和组合。创意是旧有元素的重新组合。
选编自CCTV-2《财富故事会》栏目组：《创意财富·序》，北京，当代中国出版社，2007。
