最后，大众传播自身又是一个由多个系统组成的系统。大众传播是人类有组织、有目的的活动。大众传播系统包括传播者、讯息、传播媒介、受众、传播效果和反馈等基本子系统。我们可以看出，大众传播是一个既受所属电子信息媒介系统和所在社会系统的影响和制约，又具有自身运动和发展规律的系统。按系统科学的观点，它是他组织和自组织的统一。作为他组织，大众传播系统的确是在社会和物质这些外部环境的特定作用下形成的。然而，作为自组织，大众传播又是在自己产生、发展的动力下进化的，具有自发和自觉的特征，同时具有不以外部特定作用为转移的客观规律。大众传播系统在获得自己空间的、时间的或功能的结构过程中，相当多的时候没有外界特定的干预，而是自身内部的系统动力。
长期以来，我国对大众传播的认识和研究只注重或过分注重大众传播的他组织原理，将其视为可以为外部特定作用任意塑造和干预的社会体制，实践中也是如此。因此，导致大众传播系统活动效率下降，结构或功能失调，整体效益大打折扣。
为了更全面而科学地认识大众传播系统，合理架构新型的大众传播系统结构，充分发挥它在经济、社会方面的信息化作用和所在社会系统中的功能，非常有必要了解大众传播的自组织原理。
（2）大众传播系统的自组织原理
大众传播系统同其他社会子系统一样，都是他组织和自组织的统一。既然大众传播也是自组织系统，因此也就带有自组织系统共有的一些原理和特征。
①大众传播系统的开放原理
作为自组织系统的前提之一就是系统要对环境开放。大众传播系统不是在平衡过程中形成的平衡结构，这种结构的特点是不与环境进行任何交换才得以保持平衡。相反，大众传播系统是一个耗散结构，它是在非平衡过程中形成的一个系统，它要通过不断地与环境交换、耗散能力和物质才能保持平衡。
对环境开放、与环境交换的目的就是减熵。大众传播系统需要在与其环境的不断交换中减少无序性、增加有序性。“**”期间的大众传播系统是典型的封闭的平衡结构。系统内部的熵值越来越大，变得无序，并且与环境相矛盾。今天的大众传播系统与社会外部环境进行着大量的交流与互动，因此其进步和发展的有序化程度大大提高。
②大众传播系统的非线性原理
大众传播系统具有所有社会系统共有的特征——非线性。大众传播系统具有无穷多的可能形态。当前，我国的大众传播系统正处在趋极的运动中，我们都在努力探索变化的定态，那可能是我国大众传播系统的一种成熟而有序的模式。我国大众传播系统正处在加速增长的过程中，尚未到达饱和点，是一种非单调性的运动过程，即非只增不减的过程。它的发展同样呈现出不规则的振**运动。一方面，我国的大众传播系统在与环境的互动中，外部作用对大众传播系统产生了多重效用的影响；另一方面，大众传播系统对环境也会有多重输出。我国的大众传播系统在其自身发展的过程中，同样会出现非光滑的变化、突变及发展的滞后性。正因为我国大众传播系统是非线性系统，因此我们非常有必要从整体的、环境的、动态的角度来认识它。
③大众传播系统的不稳定性原理
大众传播系统也有弃旧图新的自然要求。如同我国社会其他各项子系统都处在转型期一样，我国大众传播系统也处在从无序态走向有序态的过程中。这种系统演化过程中的不稳定性对演化来说起着决定作用。新旧结构的交替中必然要出现失稳，即旧结构失去稳定，这样才可能出现新结构。在这个不稳定中控制参量的变化尤为重要，控制参量的变化就是系统与环境关系的变化。新的大众传播模式就产生在旧模式的失稳中。
④大众传播的非平衡性原理
